Descrição
Ultragaz
Ultragaz Cultural “Levando cinema até você”
A Ultragaz, líder na distribuição nacional de GLP, com 24% de market share, investe desde o ano 2000 no Programa Ultragaz Cultural, cujo objetivo é levar cultura e educação aos jovens e adolescentes das comunidades carentes.
O projeto Ultragaz Cultural, que tem o apoio do governo federal, por meio da Lei Rouanet e das secretarias de educação, cultura e prefeituras das cidades nas quais se apresenta, é para muitas pessoas o único meio para aquisição de bens culturais. Desde a implantação do programa, cerca de 200 mil alunos, da rede pública de ensino, de orfanatos, abrigos e creches, tiveram acesso – muitos pela primeira vez – a espetáculos musicais, de dança ou de teatro e literatura.
Em 2008, em sua sétima edição, de forma arrojada, o projeto privilegiou o cinema. De março a maio, levou a 14 cidades de nove estados brasileiros sessões de cinema itinerante, a bordo de uma carreta desenvolvida exclusivamente para esse fim.
O cinema móvel do Ultragaz Cultural é uma iniciativa inédita no país. O caminhão é personalizado, a programação gratuita, com diversas apresentações diárias de filmes nacionais e internacionais do circuito comercial, como “Ratatouille”, “Transformers”, “Uma Noite no Museu”, “Quarteto Fantástico e o Surfista Prateado”, “O Mundo em Duas Voltas”, “Piratas do Caribe - No Fim do Mundo”, “O Ano em que Meus Pais Saíram de Férias” e a “Ponte para Terabítia”. As produções são escolhidas pelos educadores de cada cidade. Foram 190 sessões até o final de maio.
O caminhão tem capacidade para até 92 pessoas e é ambientado para que as crianças e os jovens tenham a sensação de estar num cinema convencional. A atração tem bilheteria e distribuição de pipoca e refrigerante. Com o slogan “Levando cinema até você”, a carreta é toda adesivada com o logotipo da empresa e o mote da campanha.
Em cada cidade, o cinema móvel fica de três a quatro dias, exibindo entre quatro e cinco sessões diárias. O cinema itinerante dispõe de poltronas confortáveis, ar-condicionado, isolamento acústico, banheiros feminino e masculino, e rampa de acesso a cadeirantes. Antes de cada sessão, é exibido um filme institucional em 3D, ressaltando o compromisso da empresa com as ações de responsabilidade social.
O projeto conta com a parceria das Secretarias de Educação, e Cultura, Prefeituras e Governo Federal (Lei Rouanet). O apoio acontece desde o incentivo ao projeto como autorizações dos espaços públicos para parada da carreta nas cidades, até a seleção das escolas e instituições públicas. Os voluntários são representados por lideranças comunitárias, ONGs, educadores e funcionários da empresa.
Todos os projetos de Responsabilidade Social da Ultragaz têm como foco educação, a inclusão sócio-cultural e estão voltados para crianças e jovens das comunidades. A empresa visita 30 milhões de lares por mês.
Em 2008, a Ultragaz investiu, aproximadamente, R$ 1,5 milhão nas ações de responsabilidade social. Em 2009, a continuidade do projeto visa o alcance de um número maior de cidades e estados, pois a Ultragaz sabe da importância do projeto para crianças e jovens que não tem acesso à cultura. A iniciativa tem incentivo fiscal (Lei Rouanet), assim sendo, acredita-se que este tipo de investimento é muito importante para inclusão cultural e social das crianças e jovens pertencentes às classes menos favorecidas, e deve, portanto, ser implementada por outras empresas.
Resultados
O cinema itinerante esteve presente em Campinas (SP), São José dos Campos (SP), Porto Alegre (RS), Curitiba (PR), Ribeirão Preto (SP), Goiânia (GO), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), Recife (PE), Fortaleza (CE), Caucaia (CE), Santos (SP) e São Paulo (SP). Atingiu 70 mil pessoas das comunidades e proporcionou cinema para 17.500 espectadores. As sessões foram assistidas não somente por jovens e crianças, mas por toda a comunidade. O programa teve grande participação de pessoas da terceira idade, o que surpreendeu os responsáveis pelo projeto, já que os filmes eram destinados ao público infanto-juvenil.
O ineditismo da iniciativa despertou grande interesse da imprensa e gerou um enorme volume de mídia espontânea. O projeto foi tema, por exemplo, de programas especiais produzidos pelas redes Record e Globo, e pela TV Cultura. As matérias vão ao ar ainda neste ano. O Ultragaz Cultural foi também assunto de reportagens publicadas em jornais de grande circulação e de prestígio nacional e em rádios de grande audiência, além de ter sido amplamente veiculado pela mídia local das cidades em que esteve presente e pelos veículos de órgãos oficiais.
Publicaram reportagens os jornais “O Estado de S. Paulo”, “A Cidade e Gazeta de Ribeirão” (RP-SP), “Gazeta do Povo” (PR), “O Estado do Paraná”, “Tribuna do Paraná”, “O Estado de Minas”, “Folha de Pernambuco” e “Jornal do Comercio” (PE), a revista “Isto É Dinheiro”, a rádio CBN, a TV Globo, a TV Cultura e a TV Record, e muitos sites sociais, como Pauta Social, e outros veículos regionais.
Outra importante fonte que dimensiona o sucesso do cinema itinerante são os pedidos de regiões vizinhas àquelas que foram visitadas pelo cinema móvel para que a Ultragaz as inclua no roteiro do programa.
O espaço conquistado espontaneamente pelo Ultragaz Cultural nos diversos meios de comunicação equivale a um valor de R$ 340.316,00. A mensuração foi feita com base nas tabelas de preços dos veículos. Esse valor ainda é maior se for considerado o ganho em imagem institucional.
Em outro benefício alcançado, esse de difícil mensuração, considera-se que a cobertura da imprensa agrega maior credibilidade à marca, que passa a ser mais bem qualificada, já que foram a importância e a seriedade do programa que motivaram a pauta e a cobertura jornalística.
Os excelentes resultados que vêm sendo alcançados pela empresa são conseqüência da implantação de sistemas gerenciais que contemplam não só metas de eficiência operacional e financeira, mas também social. Nessa linha, o Ultragaz Cultural é sustentado por investimentos constantes em tecnologia, no aprimoramento da sua rede de distribuição, no aperfeiçoamento profissional de seus colaboradores (cada vez mais inseridos na comunidade), na adequação de seus produtos às demandas dos clientes. Com tudo isso a companhia tem conseguido ampliar e diversificar a percepção da sua imagem em toda a comunidade e não apenas no seu target. Até porque o alcance do projeto Ultragaz Cultural vai além das cidades previstas no roteiro, ampliando-se aos municípios próximos. Outra importante fonte que mede os bons resultados obtidos pelo cinema itinerante são os constantes pedidos, muitos vindos por meio da Ouvidoria da Ultragaz, de regiões vizinhas àquelas que receberam a visita do cinema móvel para que a Ultragaz as inclua no roteiro do programa.
O Ultragaz Cultural, além de levar conhecimento à comunidade, consolida e estende a percepção da marca Ultragaz, agregando mais competitividade à sua operação por meio de ações que fazem com que o cliente veja a empresa não só como uma distribuidora de gás, mas como uma difusora da arte.
O projeto, que visa principalmente a difundir a cultura brasileira e fazer dela uma aliada na formação da cidadania de milhares de brasileiros, também potencializa e amplia a fidelização à marca Ultragaz entre o seu público-alvo.
Em parceria com escolas públicas de todo o país, organizações não-governamentais (ONGs), entidades sociais sem fins lucrativos, abrigos, creches e orfanatos, a empresa percorre regiões menos favorecidas de grandes cidades brasileiras distribuindo arte, cultura e educação. Mais de 200 mil pessoas, principalmente jovens de escolas da rede pública de ensino, tiveram acesso ao teatro, à dança, à literatura e ao cinema.
Ultragaz Cultural “Levando cinema até você”
A Ultragaz, líder na distribuição nacional de GLP, com 24% de market share, investe desde o ano 2000 no Programa Ultragaz Cultural, cujo objetivo é levar cultura e educação aos jovens e adolescentes das comunidades carentes.
O projeto Ultragaz Cultural, que tem o apoio do governo federal, por meio da Lei Rouanet e das secretarias de educação, cultura e prefeituras das cidades nas quais se apresenta, é para muitas pessoas o único meio para aquisição de bens culturais. Desde a implantação do programa, cerca de 200 mil alunos, da rede pública de ensino, de orfanatos, abrigos e creches, tiveram acesso – muitos pela primeira vez – a espetáculos musicais, de dança ou de teatro e literatura.
Em 2008, em sua sétima edição, de forma arrojada, o projeto privilegiou o cinema. De março a maio, levou a 14 cidades de nove estados brasileiros sessões de cinema itinerante, a bordo de uma carreta desenvolvida exclusivamente para esse fim.
O cinema móvel do Ultragaz Cultural é uma iniciativa inédita no país. O caminhão é personalizado, a programação gratuita, com diversas apresentações diárias de filmes nacionais e internacionais do circuito comercial, como “Ratatouille”, “Transformers”, “Uma Noite no Museu”, “Quarteto Fantástico e o Surfista Prateado”, “O Mundo em Duas Voltas”, “Piratas do Caribe - No Fim do Mundo”, “O Ano em que Meus Pais Saíram de Férias” e a “Ponte para Terabítia”. As produções são escolhidas pelos educadores de cada cidade. Foram 190 sessões até o final de maio.
O caminhão tem capacidade para até 92 pessoas e é ambientado para que as crianças e os jovens tenham a sensação de estar num cinema convencional. A atração tem bilheteria e distribuição de pipoca e refrigerante. Com o slogan “Levando cinema até você”, a carreta é toda adesivada com o logotipo da empresa e o mote da campanha.
Em cada cidade, o cinema móvel fica de três a quatro dias, exibindo entre quatro e cinco sessões diárias. O cinema itinerante dispõe de poltronas confortáveis, ar-condicionado, isolamento acústico, banheiros feminino e masculino, e rampa de acesso a cadeirantes. Antes de cada sessão, é exibido um filme institucional em 3D, ressaltando o compromisso da empresa com as ações de responsabilidade social.
O projeto conta com a parceria das Secretarias de Educação, e Cultura, Prefeituras e Governo Federal (Lei Rouanet). O apoio acontece desde o incentivo ao projeto como autorizações dos espaços públicos para parada da carreta nas cidades, até a seleção das escolas e instituições públicas. Os voluntários são representados por lideranças comunitárias, ONGs, educadores e funcionários da empresa.
Todos os projetos de Responsabilidade Social da Ultragaz têm como foco educação, a inclusão sócio-cultural e estão voltados para crianças e jovens das comunidades. A empresa visita 30 milhões de lares por mês.
Em 2008, a Ultragaz investiu, aproximadamente, R$ 1,5 milhão nas ações de responsabilidade social. Em 2009, a continuidade do projeto visa o alcance de um número maior de cidades e estados, pois a Ultragaz sabe da importância do projeto para crianças e jovens que não tem acesso à cultura. A iniciativa tem incentivo fiscal (Lei Rouanet), assim sendo, acredita-se que este tipo de investimento é muito importante para inclusão cultural e social das crianças e jovens pertencentes às classes menos favorecidas, e deve, portanto, ser implementada por outras empresas.
Resultados
O cinema itinerante esteve presente em Campinas (SP), São José dos Campos (SP), Porto Alegre (RS), Curitiba (PR), Ribeirão Preto (SP), Goiânia (GO), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), Recife (PE), Fortaleza (CE), Caucaia (CE), Santos (SP) e São Paulo (SP). Atingiu 70 mil pessoas das comunidades e proporcionou cinema para 17.500 espectadores. As sessões foram assistidas não somente por jovens e crianças, mas por toda a comunidade. O programa teve grande participação de pessoas da terceira idade, o que surpreendeu os responsáveis pelo projeto, já que os filmes eram destinados ao público infanto-juvenil.
O ineditismo da iniciativa despertou grande interesse da imprensa e gerou um enorme volume de mídia espontânea. O projeto foi tema, por exemplo, de programas especiais produzidos pelas redes Record e Globo, e pela TV Cultura. As matérias vão ao ar ainda neste ano. O Ultragaz Cultural foi também assunto de reportagens publicadas em jornais de grande circulação e de prestígio nacional e em rádios de grande audiência, além de ter sido amplamente veiculado pela mídia local das cidades em que esteve presente e pelos veículos de órgãos oficiais.
Publicaram reportagens os jornais “O Estado de S. Paulo”, “A Cidade e Gazeta de Ribeirão” (RP-SP), “Gazeta do Povo” (PR), “O Estado do Paraná”, “Tribuna do Paraná”, “O Estado de Minas”, “Folha de Pernambuco” e “Jornal do Comercio” (PE), a revista “Isto É Dinheiro”, a rádio CBN, a TV Globo, a TV Cultura e a TV Record, e muitos sites sociais, como Pauta Social, e outros veículos regionais.
Outra importante fonte que dimensiona o sucesso do cinema itinerante são os pedidos de regiões vizinhas àquelas que foram visitadas pelo cinema móvel para que a Ultragaz as inclua no roteiro do programa.
O espaço conquistado espontaneamente pelo Ultragaz Cultural nos diversos meios de comunicação equivale a um valor de R$ 340.316,00. A mensuração foi feita com base nas tabelas de preços dos veículos. Esse valor ainda é maior se for considerado o ganho em imagem institucional.
Em outro benefício alcançado, esse de difícil mensuração, considera-se que a cobertura da imprensa agrega maior credibilidade à marca, que passa a ser mais bem qualificada, já que foram a importância e a seriedade do programa que motivaram a pauta e a cobertura jornalística.
Os excelentes resultados que vêm sendo alcançados pela empresa são conseqüência da implantação de sistemas gerenciais que contemplam não só metas de eficiência operacional e financeira, mas também social. Nessa linha, o Ultragaz Cultural é sustentado por investimentos constantes em tecnologia, no aprimoramento da sua rede de distribuição, no aperfeiçoamento profissional de seus colaboradores (cada vez mais inseridos na comunidade), na adequação de seus produtos às demandas dos clientes. Com tudo isso a companhia tem conseguido ampliar e diversificar a percepção da sua imagem em toda a comunidade e não apenas no seu target. Até porque o alcance do projeto Ultragaz Cultural vai além das cidades previstas no roteiro, ampliando-se aos municípios próximos. Outra importante fonte que mede os bons resultados obtidos pelo cinema itinerante são os constantes pedidos, muitos vindos por meio da Ouvidoria da Ultragaz, de regiões vizinhas àquelas que receberam a visita do cinema móvel para que a Ultragaz as inclua no roteiro do programa.
O Ultragaz Cultural, além de levar conhecimento à comunidade, consolida e estende a percepção da marca Ultragaz, agregando mais competitividade à sua operação por meio de ações que fazem com que o cliente veja a empresa não só como uma distribuidora de gás, mas como uma difusora da arte.
O projeto, que visa principalmente a difundir a cultura brasileira e fazer dela uma aliada na formação da cidadania de milhares de brasileiros, também potencializa e amplia a fidelização à marca Ultragaz entre o seu público-alvo.
Em parceria com escolas públicas de todo o país, organizações não-governamentais (ONGs), entidades sociais sem fins lucrativos, abrigos, creches e orfanatos, a empresa percorre regiões menos favorecidas de grandes cidades brasileiras distribuindo arte, cultura e educação. Mais de 200 mil pessoas, principalmente jovens de escolas da rede pública de ensino, tiveram acesso ao teatro, à dança, à literatura e ao cinema.
Cargo
Responsabilidade Social
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
CLEIDE DE FRANÇA SANTOS
Número
389
Palavras Chave
Prática
LEVAR EDUCAÇÃO E CULTURA, POR MEIO DO ACESSO AO CINEMA, PARA JOVENS E CRIANÇAS DE CLASSES MENOS FAVORECIDAS
Stakeholders
Status
Telefone
(11) 3177-6262
