STAND FLAMBOYANT SOCIAL

FLAMBOYANT SHOPPING CENTER

Stand Flamboyant Social

Implementado em outubro de 2003, o projeto Stand Flamboyant Social tem por objetivo manter, em caráter permanente, um quiosque ou stand, num local estratégico do shopping, disponível para as organizações do terceiro setor de Goiás. Essas organizações divulgam seus trabalhos e comercializam seus produtos gerando renda para sua manutenção. Outras metas são conscientizar a população que freqüenta o shopping da importância do trabalho do terceiro setor, incentivar a responsabilidade social empresarial no estado e estimular a profissionalização das organizações da sociedade civil participantes do projeto por meio de cursos como Elaboração de Projetos, Legislação do Terceiro Setor, Capacitação de Voluntariado, Capacitação de Recursos entre outros.

O público-alvo dos cursos são as organizações do terceiro setor, lojistas, consumidores e comunidade em geral. Até 2004, foram atendidas 14 organizações sociais e indiretamente beneficiadas pessoas atendidas por essas entidades – crianças, jovens e adultos. O projeto abrange entidades de Goiânia e beneficia lojistas, no incentivo à prática da responsabilidade social, e a população, que passa a ter maior participação em projetos sociais.

A colaboração de voluntários foi decisiva na implantação do programa, que contou com 16 colaboradores da empresa; um funcionário de agência de propaganda; dois consultores; dois membros de entidades organizadoras de eventos e nove de entidades sociais que participaram com apresentações culturais no lançamento.

O quiosque social é um projeto permanente e continuará com as seguintes ações:

* Feira Flamboyant Social, instalada num estacionamento coberto do shopping, preparado para a realização de feiras e eventos. O shopping montará stands que serão cedidos para uma feira mensal com a participação de 100 organizações do terceiro setor de Goiás, que comercializarão produtos que contemplem o desenvolvimento sustentável.

* Loja Flamboyant Social. Por meio da seleção de produtos e entidades participantes da feira, a loja será aberta no shopping para a comercialização e divulgação dos produtos destas entidades, o que auxiliará em sua manutenção. As entidades selecionadas terão apoio de designer e profissionais qualificados para a confecção de seus produtos.

* Flamboyant Fashion. É o maior evento de moda do Centro-Oeste, realizado semestralmente pelo shopping. Este evento será veículo para o lançamento da nova coleção de produtos comercializados na loja.

O programa conta com parceiros como entidades do terceiro setor, por meio de contrato de comodato do espaço pelo período de 15 dias, e que é administrado pela próprias entidades, seguindo o regulamento interno do shopping, em que há cláusulas sobre horários, responsabilidades pelo espaço etc.

Os principais resultados do programa:

* maior aproximação entre shopping e entidades do terceiro setor;

* aumento da divulgação junto à população da importância do terceiro setor;

* média de comercialização de R$ 5.000,00 para cada entidade participante do projeto em 15 dias;

* melhor visibilidade do shopping por seus consumidores e pela sociedade;

O investimento foi de R$ 90.000,00. Para a confecção do stand: R$ 7.000,00;

lançamento da iniciativa para lojistas e participantes do projeto: R$ 5.000,00; cursos: R$ 18.000,00 (para os colaboradores das entidades participantes do projeto).; aluguel anual: R$ 60.000,00 (o shopping, ao ceder este espaço, deixa de receber este valor).

Este programa pode ser adotado até por empresas de outros setores como supermercados, galerias etc. E a experiência permite ao shopping fornecer dicas:

* escolher entidades idôneas, que tenham documentação em dia;

* assinar contratos de comodato para que fiquem claros direitos e obrigações;

* envolver as entidades no processo e no projeto de responsabilidade social da organização “promotora”;

* oferecer cursos de qualificação para que o ciclo esteja completo, ou seja, como estas entidades poderão crescer de forma sustentada acompanhando o crescimento da empresa;

* ouvir a sugestão das entidades e dos consumidores;

* fazer um evento anual de confraternização e troca de experiências entre todos os participantes do projeto;

* informar as entidades e assegurar-se de que os produtos sejam confeccionados por elas – essa atitude evita a consignação de produtos por empresas, concorrendo com os produtos comercializados pelas lojas do shopping.

O shopping Flamboyant foi beneficiado com:

* colaboradores mais motivados e satisfeitos com a empresa;

* melhoria da imagem junto aos consumidores, empresas parceiras, governo e organizações do terceiro setor;

* colaboração para a conclusão de novos negócios pelo grupo administrador do shopping, por mostrar seu comprometimento com as novas exigências do mercado.