SENSIBILIZAÇÃO PARA COLETA DE LIXO

Supermercados Cardoso

Sensibilização para coleta de lixo



A rede de Supermercados Cardoso desenvolveu o projeto de sensibilização para a coleta de lixo com o objetivo de incentivar seus funcionários e toda a população de Jequié (BA) para a coleta seletiva de materiais recicláveis, de contribuir para a preservação do meio ambiente por meio da redução dos impactos ambientais com a geração de lixo, promover a educação ambiental aos públicos com os quais a empresa interage, disseminando, inclusive, o conceito de consumo consciente, gerar trabalho e renda para os catadores de materiais recicláveis, promovendo também sua inclusão social, e contribuir para o desenvolvimento social e econômico da cidade por meio da redução dos gastos públicos com a manutenção do aterro sanitário e com a coleta municipal de lixo.

A metodologia da iniciativa consiste em duas etapas. A primeira etapa do projeto teve como principal objetivo informar, motivar e sensibilizar o público interno da rede de supermercados quanto à coleta seletiva. Foi o início de um processo de educação ambiental quando se buscou esclarecer dúvidas e sensibilizar cada colaborador quanto à importância e a necessidade de separar o lixo reciclável para doação.

Para a implantação do projeto, partiu-se do pressuposto de que seria incoerente tentar transformar a sociedade no que diz respeito à preservação do meio ambiente, por meio de um programa de educação ambiental, sem que antes cada colaborador da própria empresa estivesse convencido do seu papel enquanto cidadão e membro do grupo. Entende-se que não é possível tentar transformar a comunidade e todos os públicos externos com os quais a empresa interage, sem que antes os seus colaboradores estejam sensibilizados para esta causa.

Esta etapa do projeto aconteceu entre os meses de julho a dezembro de 2005, período em que algumas ações se destacaram. Dentre elas, tem-se a elaboração de uma cartilha de coleta seletiva pelo Comitê de Responsabilidade Social dos Supermercados Cardoso, que faz parte do Kit Admissão que cada colaborador recebe no ato da assinatura do contrato de trabalho, contendo também o Código de Conduta Ética, a Identidade Corporativa do Grupo (missão, visão, princípios e valores), crachá e uniforme. Foi feita, também, a construção de uma área para destinação de todo material reciclável gerado pela empresa, assim como a confecção de lixeiras especiais para cada sala administrativa e para o salão de vendas de cada loja. Por fim, o lançamento do projeto para os colaboradores contou com uma palestra com o diretor da empresa, Mário Cardoso.

Após sensibilizar e envolver todos os colaboradores no novo processo de separação e doação de materiais recicláveis foi possível envolver toda a comunidade de Jequié e região no projeto. A segunda etapa do projeto teve como objetivo principal informar, motivar e sensibilizar o público externo quanto à coleta seletiva.

Para a implementação desta fase do projeto, criou-se uma Campanha Natalina, sob o título: Natal reciclado dos Supermercados Cardoso. A estratégia levou em consideração o fato de que a COOPERJE (Cooperativa dos Catadores de Jequié) enfrentava problemas na captação de doadores de lixo, uma vez que separar e doar o lixo para reciclagem requer um ingrediente indispensável: o hábito. E este hábito não existia na população de Jequié.

Diante desse quadro, havia verdadeiramente a necessidade de aproximar a cooperativa da população, com o sentido de aumentar o número de doadores e assim, além de contribuir para a preservação do meio ambiente e para a promoção da inclusão social, gerar emprego e renda para várias famílias.

Desta forma, a empresa desenvolveu uma campanha, por meio da qual seriam sorteados 10 vales compras no valor de R$ 1.000,00 cada, perfazendo um total de R$ 10.000,00 em prêmios. No entanto, para concorrer ao prêmio o cliente precisava se cadastrar na cooperativa, informando nome completo, endereço e telefone, comprometendo-se a doar o material reciclável, regularmente, para cooperativa. Uma área específica destinada ao cadastramento dos doadores foi disponibilizada em cada uma das lojas do supermercado, com uma equipe preparada para, além de fazer o cadastramento, tirar as dúvidas dos clientes e explicar o funcionamento da campanha. A equipe era composta de integrantes da COOPERJE, agentes jovens voluntários da comunidade e funcionários do Cardoso.

A dinâmica da campanha consistia no seguinte: a cada R$ 25,00 em compras em uma das lojas da rede, o cliente recebia um cupom para concorrer aos 10 vales-compras. O cupom somente teria validade se, após o sorteio, a cooperativa ratificasse não apenas o cadastro, como também a doação, de pelo menos uma vez, do material reciclável para a cooperativa.

A coleta do material entregue pela comunidade se deu nos dez ECOPONTOS que foram espalhados pela cidade no período da campanha. O cliente, ao separar o material, tinha a opção de entrar em contato com a cooperativa através do Disk Coleta, solicitando a coleta do material ou, se preferisse, poderia entregar o material em um dos pontos de coleta.

Os investimentos com esta campanha ficaram em torno de 40 mil reais.

Resultados

Os resultados foram surpreendentes: atualmente, todos os colaboradores do Cardoso estão envolvidos com o projeto da coleta seletiva, participando ativamente dos processos de separação do lixo gerado. O Supermercado Cardoso gera cerca de nove toneladas de material reciclável por mês, entre papelão e plástico, e este volume é inteiramente doado para a Cooperativa de Catadores de Jequié. No passado, todo este montante de lixo reciclável era vendido a “atravessadores” e a renda do material vendido era revertida em lucro para a empresa.

Vale ressaltar ainda que com a implantação do projeto na empresa, percebeu-se que os funcionários passaram a exercer a cidadania de forma mais plena no que se diz respeito à conscientização do seu papel quanto à geração e destinação de lixo. Uma grande parte dos funcionários relata que passou a fazer a coleta seletiva também em suas casas, disseminando a idéia da coleta em seus ambientes de convívio fora da empresa.

Todas essas iniciativas contribuíram para que o Supermercado Cardoso recebesse, em setembro de 2005, o Selo Amigo do Catador de Materiais Recicláveis da Rede Catabahia em Salvador.

O Selo Amigo do Catador é uma certificação concedida pelo Movimento Nacional dos Catadores de Materiais Recicláveis, as instituições públicas e privadas, que apóiam as Cooperativas de Catadores em todo o país, tendo sido lançado oficialmente pelo Presidente da República Luís Inácio Lula da Silva, em dezembro de 2003, e tem por objetivo sensibilizar a sociedade para o reconhecimento da importância do trabalho do catador, estimulando a realização da Coleta Seletiva pelas Cooperativas de Catadores nas cidades brasileiras.

Quantitativamente, houve o cadastramento de 4.380 novos doadores durante o período da campanha, o aumento da produtividade, em volume arrecadado do material reciclado em 286%, o que representa 128 toneladas de lixo reciclável, a inclusão de mais 14 catadores na cooperativa, que continuam trabalhando até a presente data, redução dos gastos públicos no período com a manutenção do aterro sanitário, além da redução dos gastos com a coleta municipal; Contribuição para a preservação do meio ambiente; Incentivo ao exercício da cidadania através da educação ambiental.

Do ponto de vista da empresa, também se registrou diversos benefícios, dentre os quais, a elevação e fortalecimento da imagem institucional diante de toda a comunidade, o aumento da motivação e admiração dos funcionários e, conseqüente, o aumento da produtividade e melhoria do clima organizacional. A empresa reafirmou o status de Empresa Cidadã, obteve o reconhecimento, respeito e admiração dos públicos com os quais interage, um maior apoio da mídia, atração e retenção de talentos humanos.