SACOLA RETORNÁVEL REDE VIVO

Rede Vivo

Sacola Retornável Rede Vivo

O projeto da Sacola Retornável foi lançado em outubro de 2007, e tem objetivo de se tornar permanente. A idéia foi de um diretor da empresa, que viu na utilização da ráfia um diferencial para as sacolas, uma vez que esse produto (usado também em sacos de farinha) poderia ser reutilizado, e tinha grande resistência, além de baixo custo para sua confecção.

Para operacionalizar o projeto, foram buscadas algumas parcerias, como o caso de empresas que descartavam a ráfia e podiam doá-las para a confecção da sacola. Outra parceria importante foi com a SUSEPE, onde um acordo foi fechado para a confecção (costura e acabamento) da sacola por apenados (detentos). Nessa parceria, a Rede Vivo viabiliza toda a matéria-prima, os equipamentos e o treinamento, e concede aos trabalhadores o recebimento por produção, e ainda o benefício de a cada três dias de trabalho poder diminuir um em sua pena. Hoje, mais de 100 apenados são beneficiados por esse trabalho em quatro presídios do Rio Grande do Sul.

O material escolhido para produzir a sacola, a ráfia, é utilizado há bastante tempo na produção de sacos de farinha. É resistente e, em comparação com outros produtos utilizados na confecção de sacolas retornáveis, como a lona, por exemplo, tem um custo bem menor. Optou-se por ela, em um primeiro momento, pela oportunidade de reaproveitamento dos sacos de farinha que são utilizados na produção das padarias da rede. Além disso, beneficiadoras de farinha e fábricas de massas e biscoitos foram captadas como parceiras no projeto inicial. Essa captação gera um volume mensal de 8 a 10 mil sacos para transformação em sacolas. Como se tem um volume médio mensal em torno de 75 mil acabou-se comprando o excedente direto com o fabricante da ráfia.

O principal objetivo dessa iniciativa é a diminuição na distribuição de sacolas plásticas comuns, que acabam no lixo. No entanto, busca também a conscientização das comunidades para preservar o meio ambiente, como também promove à ressocialização dos apenados que as produzem. Nos presídios de Santa Maria, Santiago, São Gabriel e Jaguari, a ação beneficia mais de 100 pessoas.

Ao completar-se oito meses distribuindo a sacola retornável, produto disponibilizado aos clientes de forma gratuita, bastando para tanto que o consumidor solicite a sacola em qualquer uma das 16 lojas do grupo, mais de 500 mil sacolas retornáveis chegaram às mãos do público. Dessa forma, o programa já conseguiu reduzir em torno de 20%, 2,5 milhões, de sacolas plásticas produzidas e distribuídas pelo supermercado, comprovando o sucesso desse projeto.

Por meio de uma campanha publicitária e uma promoção “Sacola que volta, prêmio que vem”, a cada R$ 20,00 em compras com a sacola retornável o cliente tem direito a um cupom, concorrendo a um carro.

Após o lançamento do projeto, a empresa passou a ser reconhecida tanto pela comunidade onde atua, quanto pelo meio empresarial da sua região, como uma empresa pioneira e inovadora, não só na preocupação com o meio ambiente, mas também na implementação de ações que realmente irão contribuir para um mundo sustentável.

A sacola retornável já circula em todas as cidades do Rio Grande do Sul onde a empresa atua: Santa Maria, São Gabriel, Alegrete, São Borja, Santiago, Jaguari, Venâncio Aires, Santa Cruz do Sul, Lajeado, Santo Ângelo e Júlio de Castilhos.

O objetivo da Rede Vivo é chegar a 1 milhão de sacolas nas mãos dos consumidores até o fechamento do primeiro ano da campanha. Dia 28 de junho de 2008, foi realizado o sorteio de um automóvel zero km, entre os clientes que no período da campanha retornaram com a sacola. A campanha foi lançada em função de empresa entender que precisava incentivar o retorno das sacolas.

Junto ao projeto das Sacolas Retornáveis, foi criado o programa Planeta Vivo, um VT de um minuto que dá dicas ambientais e, atenta para os problemas causados pelo lixo no meio ambiente, enfatizando a importância de se utilizar e voltar com a sacola retornável para fazer as compras. Essa iniciativa visa reforçar a campanha da Sacola Retornável e para ajudar a criar a cultura, na sociedade em que a empresa atua, de utilizar sempre a sacola retornável, assim, depositando menos lixo no meio ambiente. Essa ação conta com a parceria da RBS TV, espaço em que esses programas são promovidos. Eles são exibidos todos os sábados no intervalo comercial da novela e, ao longo da programação são exibidas chamadas para o programa.

Resultados

Para o consumidor, é possível destacar como oportunidade a utilização de uma sacola mais resistente que as comuns, além de poderem receber esse produto sem qualquer custo, visto que sacolas retornáveis são vistas aos montes, porém sempre cobradas.

Para o meio ambiente, este se beneficiou com a diminuição das sacolas que eram descartadas no lixo, e acabavam gerando impacto ambiental enorme. Somente no período da campanha, a empresa teve uma diminuição na distribuição de sacolas plásticas na ordem de 2,5 milhões de unidades.

Para a empresa, se tem duas linhas principais de oportunidade: a diminuição de custos com esse insumo no curto prazo, e a possível eliminação ao longo prazo. O custo inicial de produção das sacolas retornáveis é alto, porém esperamos essa compensação ao longo do tempo. A outra linha é a institucional, que é bastante fortalecida, uma vez que as comunidades onde a empresa atua passaram a reconhecer a rede de supermercados como sócio e ambientalmente responsável, com uma ação efetiva como a das sacolas.