Descrição
O BOTICÁRIO - FRANQUIA DE SÃO GONÇALO
Respeito ao Meio Ambiente
Tão logo assumiu a franquia O Boticário de São Gonçalo (RJ), o proprietário Paulo
César Santos foi procurado por um ambientalista local, Lauro Nobre, que, conhecendo os trabalhos desenvolvidos pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza1, resolveu propor uma parceria com o franqueado.
Já de início as opiniões de ambos estavam alinhadas quanto à possibilidade de contribuírem, por meio de ações ambientais, para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, atuando diretamente junto às crianças. Tal iniciativa foi motivada pela familiaridade das lojas da franquia com o contexto em que estavam inseridas, pois o município de São Gonçalo registrava altos níveis de poluição, baixos indicadores socioeconômicos e precária qualidade de vida.
Programa Respeito ao Meio Ambiente
Impulsionados pela força da marca O Boticário e unindo empreendedorismo e conhecimento técnico, franqueado e ambientalista buscaram, nas escolas municipais de São Gonçalo, o espaço para concretizar seu sonho comum.
Assim nascia o Programa de Incentivo ao Plantio de Mudas e Manutenção de
Vias Públicas e Escolas Municipais, cujos objetivos eram proporcionar experiências e conhecimento sobre o meio ambiente, identificar seus problemas, possibilitar a incorporação de valores éticos e uma postura de apreciação ambiental, além de mostrar a importância do conhecimento técnico-científico para que a sociedade adquira habilidades na solução de problemas ambientais.
Inicialmente as atividades eram realizadas em escolas, sendo selecionadas aquelas situadas em locais que apresentavam problemas ambientais. A proposta de trabalho da franquia e de seu parceiro ambientalista foi apresentada em reuniões com os diretores e professores dessas instituições. A idéia era construir o trabalho conjuntamente, de forma a legitimar a participação de todos.
A aceitação da parceria pelas escolas foi imediata, pois, como fator de incentivo, além da consistência da proposta havia a força da marca O Boticário e da Fundação O Boticário de Proteção à Natureza.
O programa na prática
Desse modo, firmada a nova parceria, as atividades começaram com a capacitação de 100 professores, por meio de palestras, sendo também iniciado o processo de sensibilização e disseminação de conhecimento sobre questões ambientais, especialmente aquelas ligadas ao município de São Gonçalo.
O segundo passo, já contando com o apoio dos professores, foi estender essa proposta às salas de aula. Para a participação dos alunos, os critérios utilizados eram o rendimento escolar e o bom comportamento. A cada criança envolvida era fornecida uma carteirinha, que a identificava como participante das ações ambientais em sua escola. Isso serviu de estímulo aos demais alunos, que passaram a empenhar-se para obter um melhor rendimento. Nas turmas, para catalisar o envolvimento dos alunos e organizar melhor as atividades, identificavam-se as lideranças.
Como resultado desse trabalho conjunto, em oito anos foram desenvolvidas ações paralelas ao ano letivo em 30 escolas, das quais 20 pertenciam à rede pública e 10 eram particulares. Cerca de 1.800 alunos, com idade de quatro a 14 anos, da pré-escola ao ensino fundamental, foram beneficiados.
Parte das ações do programa incluiu a instalação de viveiros de mudas em 15 escolas que apresentavam condições adequadas de espaço. Esse investimento foi realizado pela franquia O Boticário de São Gonçalo, que custeou sua implantação e a compra de mudas e ferramentas. A orientação técnica foi proporcionada pela parceria com o ambientalista Lauro Nobre.
A participação dos alunos
Os alunos eram responsáveis por cuidar do viveiro e fazer o plantio das mudas, sendo supervisionados pelos professores. Desse modo, todos na escola, inclusive os funcionários, tiveram a experiência do cultivo das mudas, do trato com a terra, do desenvolvimento de cada planta e a gradativa arborização do próprio colégio, tornando o ambiente escolar mais bonito e agradável. Com essas ações, os envolvidos passaram a perceber que poderiam modificar o ambiente em que viviam, tornando-o um lugar melhor.
Durante o ano letivo ocorreram diversas atividades, como gincanas entre as turmas para a coleta de materiais recicláveis, e feiras de artesanato com produtos reciclados confeccionados pelos alunos. Cada participante ganhava um certificado, e às turmas que se destacavam em sua mobilização a franquia proporcionava visitas ao Sítio Eco-Vida, de propriedade de Lauro Nobre, que até então se encontrava subutilizada.
Sítio Eco-Vida
Com recursos doados pela franquia O Boticário de São Gonçalo, o sítio passou a ter uma infra-estrutura adequada para o desenvolvimento de atividades de educação ambiental, com a implantação de um viveiro e a construção de uma trilha interpretativa, contendo placas de identificação da flora, que passou a ser utilizada nos trabalhos realizados junto aos professores e alunos. Além disso, foi criado um espaço com capacidade para acolher 100 pessoas, equipado com mesas e cadeiras doados pela franquia e destinado à realização de palestras sobre meio ambiente e eventos, envolvendo inclusive o empresariado e o poder público locais na busca de outras parcerias para a ampliação das ações de melhoria da qualidade ambiental do município.
Posteriormente, o sítio passou a ser visitado por outras pessoas da comunidade; foi integrado ao roteiro turístico Viver a História do Município, criado para valorizar os locais históricos de São Gonçalo e oportunizar a visita, especialmente pelo público da terceira idade. Desde sua reestruturação pela franquia, cerca de 7 mil pessoas visitaram o sítio e puderam entrar em contato com a natureza, aumentando o conhecimento sobre a importância de sua conservação.
Parceria com o governo municipal
O reconhecimento do trabalho da franquia O Boticário de São Gonçalo pela prefeitura e pela secretaria municipal de Meio Ambiente resultou em uma parceria que se estendeu a espaços extra-escolares. Dessa forma, tiveram início ações voltadas para a arborização de espaços públicos do município, atendendo a um antigo anseio da comunidade de tornar a entrada da cidade e suas principais vias de acesso mais arborizados e dotados de melhor infra-estrutura urbana. A partir da orientação técnica do parceiro ambientalista, a franquia doou as mudas à prefeitura, que por sua vez construiu os canteiros. Tal ação conjunta, aliada a um planejamento paisagístico adequado, conferiu a esses locais uma aparência mais bonita e acolhedora, despertando o sentimento de orgulho da comunidade.
Em um outro local da cidade, que se encontrava abandonado, a parceria com a prefeitura possibilitou a criação de um espaço de lazer, que, uma vez bem arborizado e com infra-estrutura e iluminação adequados, foi transformado pelos próprios moradores em um local para a realização de exercícios físicos.
Com todo esse trabalho desenvolvido, a franquia O Boticário de São Gonçalo e seu parceiro ambientalista foram convidados a participar de eventos sobre meio ambiente realizados no município, destacando-se, entre eles, o Simpósio de Meio Ambiente, realizado anualmente, pela Universidade Salgado de Oliveira. Já nas escolas, a participação da franquia ocorreu na Semana de Meio Ambiente, onde a discussão sobre o tema era aprofundada com a participação ativa de alunos, professores e palestrantes convidados, que, juntos, discutiam e avaliavam a situação ambiental do município. Nesses e em outros eventos, a franquia expunha material produzido pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, com o intuito de divulgar as belezas naturais brasileiras e o respeito da marca pelo meio ambiente.
A participação dos funcionários da comunidade
Gradativamente, o envolvimento das famílias dos estudantes começou a crescer, como atesta sua presença nas premiações das gincanas e nas feiras promovidas pelo programa. Tanto esses eventos como aqueles realizados no Sítio Eco-Vida foram organizados com o apoio de 10 funcionários das lojas da franquia, que voluntariamente se engajaram nas atividades. Seu entusiasmo culminou na realização de outra atividade: nas escolas em que os pais estavam mais presentes, a franquia promoveu o Chá com Beleza. O objetivo desse evento era aproximar a marca O Boticário da comunidade e fornecer orientações sobre cuidados com a pele, dicas de tratamento facial e maquiagem. Dessa forma, as funcionárias voluntárias contribuíam para o aumento da auto-estima das mães dos alunos e para uma maior inserção do negócio na comunidade.
Estima-se que, no conjunto das atividades realizadas nas escolas pela franquia
O Boticário de São Gonçalo e parceiros, mais de 5 mil pessoas foram beneficiadas, entre professores, diretores, funcionários, alunos e seus familiares, além das demais pessoas envolvidas da comunidade.
As iniciativas da franquia e seu parceiro ambientalista conquistaram outros espaços. A partir do convite feito pela prefeitura de Rio Bonito (RJ), foi implantado o Programa de Incentivo e Manutenção de Áreas Verdes no Parque Caixa D´água. Esse parque compreende uma área pública que se encontrava abandonada. Com a doação de mudas pela franquia e a orientação técnica oferecida pelo parceiro ambientalista, o parque foi devolvido à comunidade, como espaço de recreação e lazer, totalmente revitalizado.
Resultados
No total, foram plantadas nas escolas, vias públicas e no parque 600 mudas de árvores, todas doadas pela franquia O Boticário de São Gonçalo. Como resultado desse trabalho, 30 escolas e diversas áreas do município encontram-se arborizadas e menos sujeitas às conseqüências da poluição e da falta de áreas sombreadas. A comunidade está mais bem informada sobre a importância da conservação do meio ambiente e sobre as ações que podem melhorar a situação ambiental de seu bairro e sua escola. O conjunto dessas ações proporcionou mudanças visíveis na qualidade de vida da população.
As atividades também repercutiram junto aos funcionários das lojas, que passaram a se sentir mais motivados e comprometidos com ações sociais voltadas à melhoria da qualidade do meio ambiente. Em conseqüência disso, começaram a colaborar mais ativamente com os processos internos adotados pela franquia com vistas a reduzir, reciclar e reutilizar materiais, pois melhor compreenderam essa relação com o consumo dos recursos naturais. Tal princípio estende-se também à economia na impressão de documentos, que impulsionou o desenvolvimento de um programa interno de elaboração digital dos relatórios.
As ações contribuíram para estimular e proporcionar transformações, para um comportamento mais ético em relação ao meio ambiente e para consolidar importantes parcerias. Como reconhecimento do seu trabalho, a franquia O Boticário de São Gonçalo conquistou, em 2006, o prêmio de Reconhecimento em Responsabilidade Social para a Rede de Franquias do O Boticário na categoria Respeito ao Meio Ambiente.
Continuidade do programa
Motivada pelo reconhecimento da comunidade, de setores do poder público, de empresários locais e da franqueadora, bem como pelos resultados da iniciativa, a franquia pretende não só dar prosseguimento às ações de responsabilidade social empresarial, mas também ampliá-las, trabalhando com outros temas que estão estreitamente relacionados ao meio ambiente e à qualidade de vida. Dando um passo nessa direção, o empresário Paulo César Santos, proprietário da franquia O Boticário de São Gonçalo, criou, em fevereiro de 2006, a Oficina da Cidadania, organização não-governamental da qual é diretor, que tem como objetivos elaborar e executar projetos voltados para melhorias socioambientais.
Nessa nova jornada o acompanham alguns parceiros com os quais ele iniciou as primeiras ações. Juntos, pretendem estabelecer uma rede de responsabilidade social, com o intuito de multiplicar suas ações no município de São Gonçalo. A franquia também pretende estender tais ações a Maricá, município vizinho, para contribuir com a melhoria de sua qualidade ambiental, ampliando a rede de parceiros e fortalecendo a marca.
Os investimentos nos últimos oito anos foram da ordem de R$ 69 mil. Desse montante, R$ 9 mil foram investidos em 2005. Segundo o franqueado, tal investimento valeu a pena também para o negócio, pois muitas pessoas que não freqüentavam as lojas passaram a fazê-lo devido à sua maior aproximação com a comunidade. As ações da franquia também aumentaram a credibilidade e o respeito pela marca.
Respeito ao Meio Ambiente
Tão logo assumiu a franquia O Boticário de São Gonçalo (RJ), o proprietário Paulo
César Santos foi procurado por um ambientalista local, Lauro Nobre, que, conhecendo os trabalhos desenvolvidos pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza1, resolveu propor uma parceria com o franqueado.
Já de início as opiniões de ambos estavam alinhadas quanto à possibilidade de contribuírem, por meio de ações ambientais, para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, atuando diretamente junto às crianças. Tal iniciativa foi motivada pela familiaridade das lojas da franquia com o contexto em que estavam inseridas, pois o município de São Gonçalo registrava altos níveis de poluição, baixos indicadores socioeconômicos e precária qualidade de vida.
Programa Respeito ao Meio Ambiente
Impulsionados pela força da marca O Boticário e unindo empreendedorismo e conhecimento técnico, franqueado e ambientalista buscaram, nas escolas municipais de São Gonçalo, o espaço para concretizar seu sonho comum.
Assim nascia o Programa de Incentivo ao Plantio de Mudas e Manutenção de
Vias Públicas e Escolas Municipais, cujos objetivos eram proporcionar experiências e conhecimento sobre o meio ambiente, identificar seus problemas, possibilitar a incorporação de valores éticos e uma postura de apreciação ambiental, além de mostrar a importância do conhecimento técnico-científico para que a sociedade adquira habilidades na solução de problemas ambientais.
Inicialmente as atividades eram realizadas em escolas, sendo selecionadas aquelas situadas em locais que apresentavam problemas ambientais. A proposta de trabalho da franquia e de seu parceiro ambientalista foi apresentada em reuniões com os diretores e professores dessas instituições. A idéia era construir o trabalho conjuntamente, de forma a legitimar a participação de todos.
A aceitação da parceria pelas escolas foi imediata, pois, como fator de incentivo, além da consistência da proposta havia a força da marca O Boticário e da Fundação O Boticário de Proteção à Natureza.
O programa na prática
Desse modo, firmada a nova parceria, as atividades começaram com a capacitação de 100 professores, por meio de palestras, sendo também iniciado o processo de sensibilização e disseminação de conhecimento sobre questões ambientais, especialmente aquelas ligadas ao município de São Gonçalo.
O segundo passo, já contando com o apoio dos professores, foi estender essa proposta às salas de aula. Para a participação dos alunos, os critérios utilizados eram o rendimento escolar e o bom comportamento. A cada criança envolvida era fornecida uma carteirinha, que a identificava como participante das ações ambientais em sua escola. Isso serviu de estímulo aos demais alunos, que passaram a empenhar-se para obter um melhor rendimento. Nas turmas, para catalisar o envolvimento dos alunos e organizar melhor as atividades, identificavam-se as lideranças.
Como resultado desse trabalho conjunto, em oito anos foram desenvolvidas ações paralelas ao ano letivo em 30 escolas, das quais 20 pertenciam à rede pública e 10 eram particulares. Cerca de 1.800 alunos, com idade de quatro a 14 anos, da pré-escola ao ensino fundamental, foram beneficiados.
Parte das ações do programa incluiu a instalação de viveiros de mudas em 15 escolas que apresentavam condições adequadas de espaço. Esse investimento foi realizado pela franquia O Boticário de São Gonçalo, que custeou sua implantação e a compra de mudas e ferramentas. A orientação técnica foi proporcionada pela parceria com o ambientalista Lauro Nobre.
A participação dos alunos
Os alunos eram responsáveis por cuidar do viveiro e fazer o plantio das mudas, sendo supervisionados pelos professores. Desse modo, todos na escola, inclusive os funcionários, tiveram a experiência do cultivo das mudas, do trato com a terra, do desenvolvimento de cada planta e a gradativa arborização do próprio colégio, tornando o ambiente escolar mais bonito e agradável. Com essas ações, os envolvidos passaram a perceber que poderiam modificar o ambiente em que viviam, tornando-o um lugar melhor.
Durante o ano letivo ocorreram diversas atividades, como gincanas entre as turmas para a coleta de materiais recicláveis, e feiras de artesanato com produtos reciclados confeccionados pelos alunos. Cada participante ganhava um certificado, e às turmas que se destacavam em sua mobilização a franquia proporcionava visitas ao Sítio Eco-Vida, de propriedade de Lauro Nobre, que até então se encontrava subutilizada.
Sítio Eco-Vida
Com recursos doados pela franquia O Boticário de São Gonçalo, o sítio passou a ter uma infra-estrutura adequada para o desenvolvimento de atividades de educação ambiental, com a implantação de um viveiro e a construção de uma trilha interpretativa, contendo placas de identificação da flora, que passou a ser utilizada nos trabalhos realizados junto aos professores e alunos. Além disso, foi criado um espaço com capacidade para acolher 100 pessoas, equipado com mesas e cadeiras doados pela franquia e destinado à realização de palestras sobre meio ambiente e eventos, envolvendo inclusive o empresariado e o poder público locais na busca de outras parcerias para a ampliação das ações de melhoria da qualidade ambiental do município.
Posteriormente, o sítio passou a ser visitado por outras pessoas da comunidade; foi integrado ao roteiro turístico Viver a História do Município, criado para valorizar os locais históricos de São Gonçalo e oportunizar a visita, especialmente pelo público da terceira idade. Desde sua reestruturação pela franquia, cerca de 7 mil pessoas visitaram o sítio e puderam entrar em contato com a natureza, aumentando o conhecimento sobre a importância de sua conservação.
Parceria com o governo municipal
O reconhecimento do trabalho da franquia O Boticário de São Gonçalo pela prefeitura e pela secretaria municipal de Meio Ambiente resultou em uma parceria que se estendeu a espaços extra-escolares. Dessa forma, tiveram início ações voltadas para a arborização de espaços públicos do município, atendendo a um antigo anseio da comunidade de tornar a entrada da cidade e suas principais vias de acesso mais arborizados e dotados de melhor infra-estrutura urbana. A partir da orientação técnica do parceiro ambientalista, a franquia doou as mudas à prefeitura, que por sua vez construiu os canteiros. Tal ação conjunta, aliada a um planejamento paisagístico adequado, conferiu a esses locais uma aparência mais bonita e acolhedora, despertando o sentimento de orgulho da comunidade.
Em um outro local da cidade, que se encontrava abandonado, a parceria com a prefeitura possibilitou a criação de um espaço de lazer, que, uma vez bem arborizado e com infra-estrutura e iluminação adequados, foi transformado pelos próprios moradores em um local para a realização de exercícios físicos.
Com todo esse trabalho desenvolvido, a franquia O Boticário de São Gonçalo e seu parceiro ambientalista foram convidados a participar de eventos sobre meio ambiente realizados no município, destacando-se, entre eles, o Simpósio de Meio Ambiente, realizado anualmente, pela Universidade Salgado de Oliveira. Já nas escolas, a participação da franquia ocorreu na Semana de Meio Ambiente, onde a discussão sobre o tema era aprofundada com a participação ativa de alunos, professores e palestrantes convidados, que, juntos, discutiam e avaliavam a situação ambiental do município. Nesses e em outros eventos, a franquia expunha material produzido pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, com o intuito de divulgar as belezas naturais brasileiras e o respeito da marca pelo meio ambiente.
A participação dos funcionários da comunidade
Gradativamente, o envolvimento das famílias dos estudantes começou a crescer, como atesta sua presença nas premiações das gincanas e nas feiras promovidas pelo programa. Tanto esses eventos como aqueles realizados no Sítio Eco-Vida foram organizados com o apoio de 10 funcionários das lojas da franquia, que voluntariamente se engajaram nas atividades. Seu entusiasmo culminou na realização de outra atividade: nas escolas em que os pais estavam mais presentes, a franquia promoveu o Chá com Beleza. O objetivo desse evento era aproximar a marca O Boticário da comunidade e fornecer orientações sobre cuidados com a pele, dicas de tratamento facial e maquiagem. Dessa forma, as funcionárias voluntárias contribuíam para o aumento da auto-estima das mães dos alunos e para uma maior inserção do negócio na comunidade.
Estima-se que, no conjunto das atividades realizadas nas escolas pela franquia
O Boticário de São Gonçalo e parceiros, mais de 5 mil pessoas foram beneficiadas, entre professores, diretores, funcionários, alunos e seus familiares, além das demais pessoas envolvidas da comunidade.
As iniciativas da franquia e seu parceiro ambientalista conquistaram outros espaços. A partir do convite feito pela prefeitura de Rio Bonito (RJ), foi implantado o Programa de Incentivo e Manutenção de Áreas Verdes no Parque Caixa D´água. Esse parque compreende uma área pública que se encontrava abandonada. Com a doação de mudas pela franquia e a orientação técnica oferecida pelo parceiro ambientalista, o parque foi devolvido à comunidade, como espaço de recreação e lazer, totalmente revitalizado.
Resultados
No total, foram plantadas nas escolas, vias públicas e no parque 600 mudas de árvores, todas doadas pela franquia O Boticário de São Gonçalo. Como resultado desse trabalho, 30 escolas e diversas áreas do município encontram-se arborizadas e menos sujeitas às conseqüências da poluição e da falta de áreas sombreadas. A comunidade está mais bem informada sobre a importância da conservação do meio ambiente e sobre as ações que podem melhorar a situação ambiental de seu bairro e sua escola. O conjunto dessas ações proporcionou mudanças visíveis na qualidade de vida da população.
As atividades também repercutiram junto aos funcionários das lojas, que passaram a se sentir mais motivados e comprometidos com ações sociais voltadas à melhoria da qualidade do meio ambiente. Em conseqüência disso, começaram a colaborar mais ativamente com os processos internos adotados pela franquia com vistas a reduzir, reciclar e reutilizar materiais, pois melhor compreenderam essa relação com o consumo dos recursos naturais. Tal princípio estende-se também à economia na impressão de documentos, que impulsionou o desenvolvimento de um programa interno de elaboração digital dos relatórios.
As ações contribuíram para estimular e proporcionar transformações, para um comportamento mais ético em relação ao meio ambiente e para consolidar importantes parcerias. Como reconhecimento do seu trabalho, a franquia O Boticário de São Gonçalo conquistou, em 2006, o prêmio de Reconhecimento em Responsabilidade Social para a Rede de Franquias do O Boticário na categoria Respeito ao Meio Ambiente.
Continuidade do programa
Motivada pelo reconhecimento da comunidade, de setores do poder público, de empresários locais e da franqueadora, bem como pelos resultados da iniciativa, a franquia pretende não só dar prosseguimento às ações de responsabilidade social empresarial, mas também ampliá-las, trabalhando com outros temas que estão estreitamente relacionados ao meio ambiente e à qualidade de vida. Dando um passo nessa direção, o empresário Paulo César Santos, proprietário da franquia O Boticário de São Gonçalo, criou, em fevereiro de 2006, a Oficina da Cidadania, organização não-governamental da qual é diretor, que tem como objetivos elaborar e executar projetos voltados para melhorias socioambientais.
Nessa nova jornada o acompanham alguns parceiros com os quais ele iniciou as primeiras ações. Juntos, pretendem estabelecer uma rede de responsabilidade social, com o intuito de multiplicar suas ações no município de São Gonçalo. A franquia também pretende estender tais ações a Maricá, município vizinho, para contribuir com a melhoria de sua qualidade ambiental, ampliando a rede de parceiros e fortalecendo a marca.
Os investimentos nos últimos oito anos foram da ordem de R$ 69 mil. Desse montante, R$ 9 mil foram investidos em 2005. Segundo o franqueado, tal investimento valeu a pena também para o negócio, pois muitas pessoas que não freqüentavam as lojas passaram a fazê-lo devido à sua maior aproximação com a comunidade. As ações da franquia também aumentaram a credibilidade e o respeito pela marca.
Cargo
Operador da Franquia
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
PAULO CESAR SANTOS
Número
237
Prática
EDUCAÇÃO AMBIENTAL E REVITALIZAÇÃO DE ÁREAS PÚBLICAS
Status
Telefone
(21) 2605-2141
