PROJETO JECA

VIDEIRA SUPERMERCADOS

Projeto Jeca

A empresa, que se dedicava a atividades sociais voltadas para festas como Páscoa, Dia das Mães, etc., foi convidada, em 1995, pela creche municipal Jardim Urano a participar do calendário comemorativo da creche e viu nisso uma maneira de fortalecer os vínculos comunitários. Assim nasceu seu projeto.

A creche conta com cerca de 80 crianças atendidas por nove funcionárias da prefeitura municipal de Curitiba. Atende a crianças de um a seis anos da comunidade local. A creche não cobra taxa nenhuma de famílias com renda mensal de até R$ 700,00. O perfil da famílias é variado. A creche Jardim Urano é tradicional no bairro e uma formadora de opinião respeitada na comunidade, pois muitas famílias já se beneficiaram de seus serviços. Com a parceria formada entre a unidade Videira e a creche Jardim Urano o Projeto Jeca moldou suas características.

O projeto tem três elementos bem distintos: a unidade Videira, a creche Jardim Urano e os fornecedores. Estes últimos são de fundamental importância pois financiam a maior parte do projeto. Os fornecedores perceberam que por meio do Videira poderiam alcançar mais clientes e, por meio de eventos, vincular a imagem do seu produto com comemorações populares. Já a creche estaria envolvida em receber nas instalações da própria creche uma comitiva do Videira composta por animadores e pessoas de apoio que promoveriam as comemorações festivas. Os funcionários da creche também atuam para envolver as crianças na integração com a data, bem como com os animadores do Videira, e auxiliam na montagem de barracas e bandeirolas que os fornecedores disponibilizam com suas logos e propagandas para caracterizar o evento. O Jeca é um personagem constante, que já foi gari, pescador, entre outros personagens. Outra atividade da creche consiste em levar as crianças para uma visita/passeio na unidade Videira da Vila São Pedro. No supermercado as crianças passeiam pela loja, interagindo com os funcionários vestidos a caráter para os eventos. A loja em dia de evento funciona normalmente para o público em geral que pode também aproveitar o Jeca. Alguns clientes chegavam a trazer seus filhos vestidos a caráter para participar das brincadeiras e entreterimento. Tanto os funcionários da loja, quanto seus familiares e conhecidos são convidados a participar e a interação do pessoal do Videira com a creche sempre ocorreu de maneira tranqüila, não havendo reclamações, mesmo que o evento ocorresse em horário normal de expediente. A unidade Videira da vila São Pedro conta atualmente com 45 funcionários e uma média de cinco voluntárias da comunidade.

Os principais resultados são uma maior integração da unidade Videira com os líderes locais da comunidade da Vila São Pedro, já que a creche é uma instituição social de alta relevância dentro da comunidade. A creche envolve crianças cujos pais ficam ausentes da casa e estes últimos ficam seguros por perceber que ela não é simplesmente um alojamento para seus filhos, mas um lugar de cultura, entreterimento e de desenvolvimento de pessoas que estão dentro de pouco tempo estarão ativas na comunidade. A ligação do nome Videira com a creche é positiva em termos de marketing, publicidade e reputação. O Videira não apenas se beneficiou com a formação de opinião positiva sobre a empresa, mas também com o fortalecimento de sua imagem diante do consumidor. Em termos internos, os custos e as receitas praticamente se equilibram desde que o Projeto Jeca foi implantado.