PROJETO IPÊ AMARELO

P. B. Lopes

Projeto Ipê Amarelo



Como parte de uma ação sócio-ambiental, a P. B. Lopes lançou o Projeto Ipê Amarelo, uma contribuição da empresa e de seus colaboradores no processo de conscientização ambiental com o envolvimento de clientes e da comunidade.

Lançado no dia 01 de junho de 2008, na Semana Mundial do Meio Ambiente, a essência do projeto está traduzida em seu tema: Meio Ambiente - Pequenas Ações Fazem Grande Diferença.

Entre os objetivos essenciais da campanha, destacam-se a promoção de uma cultura ambiental e a conscientização ecológica para “recolorir” e “reoxigenar” as cidades onde estão localizadas a matriz e as filiais da empresa, com o plantio do maior número possível de Ipês Amarelos (árvore nativa do Brasil e em risco de extinção) em áreas definidas pelas Secretarias do Meio-Ambiente de cada cidade.

Com esta proposta, os funcionários foram preparados para sair a campo e visitar as escolas, convidando os alunos do Ensino Fundamental dos colégios próximos às unidades para levar um pouco do conceito de sustentabilidade e da importância do plantio de árvores, com alguns exemplos de práticas ambientalmente corretas para serem aplicados no dia-a-dia que podem representar um ganho na preservação do meio-ambiente.

Assim, no período de 1 a 7 de junho de 2008, as escolas foram visitadas pelos funcionários que levaram as informações em forma de palestras e teatros, conquistando a atenção das crianças. Neste mesmo período, foi feito o lançamento da campanha também nas concessionárias P. B. Lopes.

Nas escolas, as crianças tiveram a oportunidade de assimilar o conteúdo informativo através do teatro montado pelos próprios funcionários da empresa. Também receberam um bottom da campanha (identificando a criança como “amigo do meio-ambiente”), um cartão de relacionamento com as sementes e instruções de plantio, e ainda o compromisso de cuidar de mini-viveiros onde as próprias crianças fizeram o plantio de sementes de ipê, representando a trilogia da interdependência entre meio-ambiente, comunidade e vida.

As sementes serão cultivadas pelos pequenos alunos até transformarem-se em mudinhas, para que, no dia 21 de setembro - Dia da Árvore, elas sejam resgatadas e plantadas em áreas de preservação indicada pela prefeitura de cada cidade.

Todo o acontecimento foi um sucesso. Com muita integração entre as crianças e a equipe P. B. Lopes, com certeza, todo o conhecimento será aplicado ao longo da vida de cada criança e multiplicado na área de sua influência, isto é, família, amigos e na própria escola.

No final do projeto, a escola terá conquistado o Certificado de Escola Amiga do Meio Ambiente P. B. Lopes, por promover e continuar a divulgar entre os alunos a responsabilidade ambiental.

Os clientes também participam plantando sementes no viveiro da empresa inaugurado no Dia Mundial do Meio Ambiente. O evento contou com a presença de todos os colaboradores e diversas atividades.

A campanha acontece, simultaneamente, além da matriz Londrina, nas filiais em Maringá (PR), Campo Grande (MS), Dourados (MS), Salto Grande (SP) e Presidente Prudente (SP), e conta ainda com a distribuição de cartão de relacionamento, contendo sementes de ipê amarelo para todos que visitaram as concessionárias ao longo do mês de junho.

Foram distribuídos 3.500 cartões da campanha com, aproximadamente, 9.000 sementes, e todas as pessoas que passaram pelas concessionárias foram convidadas a plantar seu ipê amarelo. No total, foram plantadas entre as 6 unidades da concessionária 5.000 sementes, das quais a expectativa é que germinem e formem 1.500 mudas. A partir desta campanha, a empresa assume o compromisso de plantar pelo menos uma árvore para cada caminhão vendido em uma concessionária P. B. Lopes, e o Projeto Ipê Amarelo possui perspectivas de ser ampliado para o próximo ano.

Foi investido na campanha 20 mil reais, distribuídos entre contratação de agência para

desenvolvimento do planejamento, projeto gráfico das peças, produção de viveiros para concessionárias e mini-viveiros para escolas, placas de identificação dos viveiros, botton adesivo para distribuição entre as crianças, cartão de relacionamento, banner de divulgação, mala-direta eletrônica sobre a iniciativa e explicações da Campanha do Ipê Amarelo para envio a todos os clientes, fornecedores e funcionários, e ainda disponibilização de sementes, regadores, terra e adubos.

Ações como esta, que buscam divulgar a importância da preservação da natureza com incentivos ao plantio de árvores e ao consumo responsável, com pequenas noções de sustentabilidade, são importantes e fáceis de serem implantadas pelas empresas. Exigem apenas planejamento e motivação dos envolvidos na campanha. Mais do que isso, potencializam a união, a criatividade e a integração entre os colaboradores da própria empresa com a comunidade.

Distribuir sementes para incentivar as pessoas a cultivá-las faz com que se sintam mais responsáveis em preservá-las. E distribuir mudas pelas cidades em locais corretos ajuda as prefeituras em seus projetos de urbanização, além de ser uma pequena economia aos municípios, pois o investimento para este fim diminui. Tais árvores ajudarão a filtrar o ar e oxigenar as cidades, diminuir a quantidade de enchentes e erosão do solo, pois suas raízes ajudam a reter água das chuvas, refrescar as cidades com suas sombras e manter a umidade do ar e prover alimento e moradia para outros seres vivos, ajudando a preservar outras espécies e a vida para as próximas gerações.

Resultados

Os benefícios verificados até o momento por todos os participantes foram diversos. As escolas puderam ter uma atividade diferenciada, com foco na importância do cultivo de árvores nas cidades. E gostaram bastante da idéia dos mini-viveiros e algumas se prontificaram a providenciar uma proteção extra para eles.

As crianças puderam desenvolver uma consciência ecológica de forma interativa e divertida, recebendo pequenas dicas de sustentabilidade para o dia-dia, desenvolvendo o senso de responsabilidade com o cultivo do viveiro.

Os funcionários da P. B. Lopes ficaram motivados e incentivaram o andamento do projeto. Além disso, estudaram mais sobre o assunto para desenvolver a apresentação do teatro nas escolas e também para esclarecer as dúvidas dos clientes que visitam as concessionárias.

As concessionárias ganharam um espaço de um viveiro (compacto) para o cultivo das mudas. Espaço que agradou a todos os colaboradores e clientes.

A empresa pôde expandir a consciência ambiental entre todos seus stakeholders, confirmando a importância da postura e respeito ao meio ambiente, trazendo esta consciência para a busca de melhorias no dia-dia dos processos internos e na implantação de novos projetos.

Foi possível também fortalecer, ampliar e divulgar a imagem empresarial e o respeito frente ao público interno e externo. Diversos veículos de comunicação deram destaque ao lançamento da campanha e na 42º FAPI – Feira Agropecuária e Industrial de Ourinhos, que aconteceu de 29 de maio a 08 de junho de 2008, o público em geral e diversas escolas passaram pelo stand da P. B. Lopes para conferir a iniciativa.