PROJETO FLORESTA VIVA - CONSCIÊNCIA E ATITUDE ECOLÓGICA

Floresta Supermercados

Floresta Viva – Consciência e Atitude Ecológica



O projeto Floresta Viva – Consciência e Atitude Ecológica, iniciado pela Floresta Maxi Rede de Supermercados, em Volta Redonda (RJ), no dia 01 de novembro de 2007, tem como objetivo reduzir o uso de sacolas plásticas por meio de ações de conscientização, entre elas palestras educativas com concurso de redação, que foram realizados em escolas públicas do município.

De acordo com os especialistas, uma das causas da poluição do meio ambiente é o depósito de sacolas plásticas em lugares impróprios que, conseqüentemente, lançam substâncias tóxicas na terra, aterros sanitários e em leitos de rios. Por isso, com um tema voltado à preservação, o projeto visa diminuir o uso de sacolas plásticas através de incentivos motivacionais e promocionais, além de desenvolver sacolas mais resistentes e funcionais, evitando o lançamento de milhares destes objetos no meio ambiente. Várias alternativas para a redução de sacolas plásticas já são utilizada em outros países europeus e, até mesmo, no sul do Brasil e, a partir disso, teve-se a idéia de levar para a região algo semelhante.

Para divulgar a iniciativa foram realizados eventos nas lojas de Volta Redonda com representantes das comunidades, entidades ambientais e poder público. Além das palestras educativas com concurso de redação, destacou-se a corrida rústica, na qual os participantes passam na frente das lojas da rede de supermercados, onde há demonstrações da resistência das sacolas, evitando assim o uso duplo das mesmas. Outra promoção da campanha foi a criação do carimbo “Bônus Verde”, com o qual os clientes concorrem a viagens de eco turismo.

Nas lojas o cliente tem a opção de comprar as bolsas ecologicamente corretas, confeccionadas de materiais recicláveis e com preços diferenciados. Para isso a empresa desenvolveu parceria com a Cooper Agir para a fabricação de bolsas feitas com tecido de garrafas PET recicladas. Esse trabalho de confecção é feito por pessoas de uma comunidade carente do município. Portanto, acredita-se que a política dos 3 Rs foi bem cumprida, reduzindo a produção de sacolas plásticas, reciclando as garrafas PET e reutilizando as lonas das campanhas publicitárias para a confecção das bolsas de lona.

O lançamento da iniciativa em 2007 foi um sucesso e, mesmo trabalhando com uma questão complexa, que é o costume do ser humano, o supermercado espera trabalhar a redução da utilização de sacolas plásticas e, conseqüentemente, o seu descarte no meio ambiente. Durante o lançamento, representantes da ONG Educa Mata Atlântica distribuíram mudas de paineiras rosa e de outras árvores com o objetivo de conscientizar a população da importância do reflorestamento.

Atualmente, são adquiridas milhões de sacolas plásticas por mês para atender à demanda da rede de supermercados. Com o projeto, contribui-se com o meio ambiente e com o desenvolvimento sustentável da sociedade. O objetivo da campanha não é vender bolsas, mas sim reduzir o uso de sacolas plásticas. No entanto, toda a renda gerada pela venda dessas bolsas é revertida para outras ações sustentáveis, como sorteios, corridas, palestras em colégios, apoio em eventos. Em outras palavras, promove-se uma “sustentabilidade auto-sustentável”.

Segundo a rede, a sustentabilidade faz parte do seu planejamento estratégico. Ela investe na credibilidade de sua imagem junto à sociedade como forma de medir um posterior retorno econômico-financeiro do projeto. Salienta, também, que as sacolas não descartáveis vendidas em suas lojas são confeccionadas com materiais alternativos e elaboradas por uma associação de costureiras do bairro Santo Agostinho, em Volta Redonda, transformando-se, também, em projeto gerador de rendas.

Resultados

Do ponto de vista econômico, o principal retorno, é a imagem que a empresa passa para seus clientes e toda a comunidade. Recebem-se diariamente ligações e e-mails de clientes para a ouvidoria da empresa, parabenizando a campanha. Outro ponto positivo é destacado junto aos fornecedores, pois muitos se colocaram à disposição para tornarem-se parceiros do programa.

Com relação à mídia, a empresa já conseguiu participação em programas de TV como Sem Censura (com a apresentadora Leda Nagle da TV Brasil no Dia Mundial do Meio Ambiente), RJTV Regional, Bom Dia Rio, reportagens em jornais impressos da região, convites para apresentações em colégios e em eventos do setor e, certificados emitidos pelo poder público, como Amigo da Natureza.