MUITO ALÉM DO LIXO

Franquia O BOTICÁRIO – Três Rios/RJ

Muito além do lixo

Pensando em promover ou até mesmo reforçar o comprometimento ecológico de cada consumidor, a franquia O Boticário – Três Rios tomou para si o compromisso de contribuir com a preservação da natureza, um dos valores da marca Boticário, e criou uma forma própria de estimular a reciclagem de embalagens entre seus clientes. O Programa “Muito Além do Lixo” tem como proposta incentivar a devolução de embalagens de papelão e vidros de perfumes após o consumo para a loja, que destina de um modo adequado o lixo reciclável. Como prêmio e incentivo ao consumidor, a loja sorteia brindes O Boticário para os participantes.

A divulgação da idéia se deu pelo boca-a-boca dos funcionários e da proprietária que sempre tentavam mostrar a importância do comprometimento ecológico. Uma ação de panfletagem junto a cada compra, também, foi realizada e é mantida até hoje. Além de falar sobre a própria campanha de reciclagem de embalagens, o panfleto conscientiza o leitor sobre o longo período de decomposição de materiais na natureza e a necessidade de uma atitude proativa.

Todo o material recolhido tem destino certo: a Cooperativa Recicla Três Rios. Contanto, antes de encaminhar o material há um cuidado especial para descaracterizar os produtos, principalmente as embalagens exclusivas de O Boticário, evitando qualquer possibilidade de fraude. Assim os vidros são quebrados e as embalagens picotadas pelos próprios funcionários da franquia.

Resultados

Os resultados desta ação começaram a aparecer de maneira direta e indireta. De maneira direta pode-se constatar um aumento das vendas e um aumento de simpatia do cliente com a loja e com a marca O Boticário. Indiretamente, a franquia consegue perceber o alcance de suas ações na sociedade. Ao estimular a troca de embalagens há, naturalmente, a promoção de educação ambiental. Na medida em que as pessoas transformam em hábito a troca de embalagens de perfumes e cosméticos, certamente o gesto se estende também para outros tipos de materiais e o conceito se espalha pela comunidade.