MCDIA FELIZ

MCDONALD’S

McDia Feliz

A cultura de responsabilidade social do McDonald’s faz parte da filosofia mundial da empresa há mais de 50 anos. O McDia Feliz é a principal iniciativa comunitária da empresa no Brasil e a maior campanha do país no combate ao câncer infanto-juvenil. O evento ocorre sempre num sábado (normalmente no mês de agosto), dia de maior movimento nos restaurantes da rede. Nesta ocasião, o dinheiro obtido com a venda de sanduíches Big Mac (exceto impostos) é revertido para a instituição cadastrada em cada cidade.

O McDia Feliz foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, em São Paulo, e a partir de 1990 passou a ser realizado em todo o país, envolvendo todos os restaurantes. Por três anos consecutivos (1997, 1998 e 1999), dentre os países que realizam o evento, o McDia Feliz brasileiro foi o campeão internacional em arrecadação. O Brasil continua entre as maiores arrecadações. Em 2002, o McDia Feliz consolidou-se como uma das ações em prol da criança que mais arrecada recursos no país.

Os projetos que serão apoiados pela empresa com o dinheiro são analisados pelo Conselho Científico do Instituto Ronald McDonald, composto por médicos oncologistas, que verificam as propostas e selecionam as mais adequadas. Cada entidade escolhida deve organizar um grupo de voluntários e promover o envolvimento das comunidades, buscando maximizar as doações à campanha. Desse modo, o McDia Feliz chega a envolver cerca de 25.000 voluntários, em todo o país, que mobilizam pessoas e organizações das mais diversas formas. Outro aspecto importante é o envolvimento do público interno dos restaurantes. Os 36 mil funcionários do McDonald’s, além dos franqueados e fornecedores, participam ativamente das ações do projeto. No McDia Feliz não há folga dos empregados, priorizando a mobilização de todos em prol da iniciativa da empresa.

Merece destaque ainda o caráter local e comunitário do McDia Feliz. Como as entidades são da própria cidade ou da região, onde as ações são realizadas, os recursos obtidos são destinados ao desenvolvimento de iniciativas locais

Resultados

Com os resultados obtidos desde o primeiro ano de realização, em 1988, a campanha já doou às instituições brasileiras, em mais de vinte estados, além do Distrito Federal, mais de 38 milhões de reais. As doações têm viabilizado a compra de equipamentos, material hospitalar, remédios, ampliação de instalações, implantação de casas de apoio para crianças e adolescentes em tratamento de câncer e até a construção de unidades de transplante de medula óssea. Em 2002, a doação feita às entidades foi de R$ 7.445.650,67 (recorde brasileiro), resultado da venda de 1.607.143 sanduíches Big Mac e do esforço de captação adicional de recursos das instituições participantes. Além disso, o McDia Feliz no Brasil virou referência no McDonald’s Internacional. Tanto que um grupo de representantes de vários países visitou o país, durante a campanha de 2002, para conhecer de perto a experiência brasileira.