Descrição
MCDONALD’S
McDia Feliz
O projeto McDia Feliz consiste na doação a entidades, instituições, hospitais ou organizações não governamentais dedicadas a apoiar ou tratar de crianças e adolescentes com câncer de toda a renda (exceto os impostos) obtida com a venda do sanduíche Big Mac no dia da campanha dos mais de 500 restaurantes da rede no país.
Para serem beneficiadas, as entidades devem apresentar um projeto demonstrando suas necessidades e o uso que farão dos recursos doados. Em 2003, foram beneficiadas 64 instituições em todo o país.
Os critérios para a participação de instituições na campanha são ter cadastro atualizado no Instituto Ronald McDonald; atuar em prol da criança e adolescente com câncer; ser uma organização sem fins lucrativos; estar constituída juridicamente ou avalizada por instituição já habilitada; no caso de Instituições médico-hospitalares, estar credenciada no Ministério da Saúde; obter aprovação na avaliação de situação médico-sanitária; ser referendada pelos Coordenadores Regionais e Locais do McDia Feliz; ter capacidade de assumir a coordenação local do McDia Feliz, mobilizando a comunidade, para operacionalizar o evento através de corpo de voluntários; ter comprometimento com o esforço de venda adicional (captação de recursos); ter capacidade de prestar contas dos recursos captados sob sua responsabilidade; apresentar Sumário de Projeto, para análise, em formulário padrão, fornecido pelo Instituto Ronald McDonald, em benefício de crianças e adolescentes portadores de câncer.
Os projetos são analisados pelo Conselho Científico do Instituto Ronald McDonald – composto por 11 dos mais renomados oncologistas do país – que analisa as propostas e seleciona aquelas consideradas mais adequadas.
A campanha publicitária do McDia Feliz é criada gratuitamente, assim como as peças publicitárias para a mídia de massa. Além disso, anualmente é feita uma apresentação do histórico do McDia Feliz e dos objetivos para cada ano a todos os veículos de comunicação de cobertura nacional, que por sua vez cedem gratuitamente seus espaços para a divulgação da campanha.
Quando escolhidas, as entidades sabem de antemão que será preciso um envolvimento total para maximizar a doação. Assim, o McDia Feliz envolve um número considerável de voluntários (mais de 30.000 em 2003), em todo o país, que trabalham para mobilizar suas comunidade das mais diversas formas.
Outro aspecto importante é o envolvimento do público interno. Os 36 mil funcionários do McDonald’s - do presidente aos mais novo contratado -, além dos franqueados e fornecedores participam ativamente da campanha.
No McDia Feliz não há folga: mesmo os funcionários dos escritórios passam o dia nos restaurantes trabalhando com a equipe e com os voluntários das entidades. Muitos levam os filhos, amigos ou parentes, numa contagiante corrente de solidariedade.
McDia Feliz
O projeto McDia Feliz consiste na doação a entidades, instituições, hospitais ou organizações não governamentais dedicadas a apoiar ou tratar de crianças e adolescentes com câncer de toda a renda (exceto os impostos) obtida com a venda do sanduíche Big Mac no dia da campanha dos mais de 500 restaurantes da rede no país.
Para serem beneficiadas, as entidades devem apresentar um projeto demonstrando suas necessidades e o uso que farão dos recursos doados. Em 2003, foram beneficiadas 64 instituições em todo o país.
Os critérios para a participação de instituições na campanha são ter cadastro atualizado no Instituto Ronald McDonald; atuar em prol da criança e adolescente com câncer; ser uma organização sem fins lucrativos; estar constituída juridicamente ou avalizada por instituição já habilitada; no caso de Instituições médico-hospitalares, estar credenciada no Ministério da Saúde; obter aprovação na avaliação de situação médico-sanitária; ser referendada pelos Coordenadores Regionais e Locais do McDia Feliz; ter capacidade de assumir a coordenação local do McDia Feliz, mobilizando a comunidade, para operacionalizar o evento através de corpo de voluntários; ter comprometimento com o esforço de venda adicional (captação de recursos); ter capacidade de prestar contas dos recursos captados sob sua responsabilidade; apresentar Sumário de Projeto, para análise, em formulário padrão, fornecido pelo Instituto Ronald McDonald, em benefício de crianças e adolescentes portadores de câncer.
Os projetos são analisados pelo Conselho Científico do Instituto Ronald McDonald – composto por 11 dos mais renomados oncologistas do país – que analisa as propostas e seleciona aquelas consideradas mais adequadas.
A campanha publicitária do McDia Feliz é criada gratuitamente, assim como as peças publicitárias para a mídia de massa. Além disso, anualmente é feita uma apresentação do histórico do McDia Feliz e dos objetivos para cada ano a todos os veículos de comunicação de cobertura nacional, que por sua vez cedem gratuitamente seus espaços para a divulgação da campanha.
Quando escolhidas, as entidades sabem de antemão que será preciso um envolvimento total para maximizar a doação. Assim, o McDia Feliz envolve um número considerável de voluntários (mais de 30.000 em 2003), em todo o país, que trabalham para mobilizar suas comunidade das mais diversas formas.
Outro aspecto importante é o envolvimento do público interno. Os 36 mil funcionários do McDonald’s - do presidente aos mais novo contratado -, além dos franqueados e fornecedores participam ativamente da campanha.
No McDia Feliz não há folga: mesmo os funcionários dos escritórios passam o dia nos restaurantes trabalhando com a equipe e com os voluntários das entidades. Muitos levam os filhos, amigos ou parentes, numa contagiante corrente de solidariedade.
Cargo
Gerente de Comunicação
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
FLÁVIA VIGIO
Número
171
Palavras Chave
Prática
MCDIA FELIZ
Status
Telefone
11 4196-9800
