DE OLHO NO FUTURO DO PLANETA

Casa Rena Supermercados

De olho no futuro do planeta



O projeto “De olho no futuro do planeta” pretende conscientizar a população para a necessidade de diminuir o consumo de plástico, material de difícil decomposição na natureza, e reciclar o lixo não degradável, também incentivando o plantio de mudas em praças e vias públicas.

A iniciativa começou em agosto de 2007, e foi divulgada em Itaúna e cidades vizinhas como Itatiaiuçu, Azurita, Mateus Leme, Salgado e zonas rurais. Atualmente, o programa vigora e já tem um cronograma para os próximos anos. A expectativa é que seja um projeto permanente.

Ao longo prazo, o objetivo da iniciativa é substituir as sacolas plásticas, que levam mais de 100 anos para se decompor da natureza, por uma retornável de material ecologicamente correto.

O projeto envolve clientes, escolas públicas e particulares, colaboradores voluntários, imprensa local e comunidade em geral. As sacolas podem ser financiadas por fornecedores e empresas parceiras. A conscientização quanto ao uso das sacolas é focada nas crianças em salas de aula, por meio de palestras, pedágios educativos, oficinas de arte, performances em vias públicas, empresas e nas lojas Rena.

Dentre as várias ações já promovidas pela rede de supermercados, têm-se as caminhadas ecológicas, concurso de poesia, visitas aos asilos da cidade para divulgação do projeto e dicas de qualidade de vida aos idosos e distribuição de brindes, bonés e camisas do projeto, concursos de fotografias e de idéias sobre como preservar o planeta e exposição de jardim ecológico nas lojas.

A iniciativa inovou na forma de participação do varejo na comunidade de Itaúna e região, pois foi o primeiro supermercado do centro oeste a distribuir sacolas retornáveis entre os clientes, a estimular a eliminação das embalagens plásticas não degradáveis, a demonstrar preocupação com a preservação ambiental e promover ações sócio-educativas na cidade.

O projeto teve como parceiro o IEF e cerca de 40 voluntários. A partir dele, nasceu o grupo de voluntários Rena, batizado de Turma da Alegria. Este grupo coordena o programa sob a supervisão do setor de marketing da empresa e de uma técnica de gestão ambiental. A equipe é composta por 10 pessoas.

Os valores investidos chegam a cerca de R$ 30.000,00, mas 70% deste valor foram subsidiados pelos fornecedores.

O projeto pode ser modelo para qualquer empresa varejista. A dica é buscar parcerias com fornecedores, montar uma equipe interna de voluntários e criar um projeto. Uma visão empreendedora voltada para o social e para o bem comum também ajuda muito na implementação desses tipos de projeto. Procurar o apoio do IEF ou de outra instituição que se importa com o meio ambiente, ter boa vontade e criatividade faz toda a diferença no sucesso de uma iniciativa dessas. O retorno é garantido tanto na melhoria da imagem, pois cria e reforça os vínculos afetivos da população com a marca, quanto na melhora do resultado do negócio por aumentar a credibilidade da empresa entre seus stakeholders.

Resultados

A empresa conseguiu mobilizar cerca de dez mil crianças, em 12 escolas primárias da rede pública e privada, em concursos de desenhos palestras e plantio de árvores. Já distribuiu, aproximadamente, 1500 mudas de Pau Brasil e outras árvores gratuitamente, e cerca de 5000 sacolas retornáveis entre seus clientes.

Dos benefícios obtidos através do projeto podemos citar a implantação de um novo valor na ideologia da empresa: a preservação ambiental. Houve, também, a grande participação de funcionários, a implantação de novas práticas buscando a economia, a eliminação do desperdício e a reciclagem de material dentro das lojas Rena.

Foi possível notar uma boa receptividade dos clientes ao projeto, uma boa integração com a população e uma preocupação em economizar sacolas e embalagens plásticas entre eles. A visibilidade gerada por toda a divulgação do projeto e pelas reportagens feitas pela imprensa local trouxe resultados muito satisfatórios, tanto na melhoria da imagem da empresa, quanto na valorização da marca. Em pesquisa realizada pelo Instituto IDES de pesquisas, em Maio de 2008, a marca da Casa Rena foi Top Of Mind com 55,1%. Cerca de 60% da população itaunense reconhece a Casa Rena como empresa que tem responsabilidade social.

O programa foi amplamente reconhecido até mesmo pelas autoridades locais. A prefeitura municipal enviou homenagens à empresa pela iniciativa e a Câmara Municipal ofereceu dois certificados de honra ao mérito à empresa pela realização do projeto.

Os resultados foram surpreendentes, também, com a geração de recursos provenientes da reciclagem do material gerado na empresa como papelão e plástico. Tais recursos foram reinvestidos em benefícios para os funcionários, como hotel em noite de núpcias para recém casados, assistência médica para mamãe e bebê durante seis meses após o nascimento, o Kit Bebê, e, além disso, a redução do volume de lixo que iria para o aterro sanitário da cidade.

A empresa registrou um expressivo aumento de vendas no período do lançamento da campanha, cerca de 6% no mês de agosto de 2007 em relação ao mesmo período do exercício anterior. O projeto atingiu 79 mil clientes no mês de lançamento.