Descrição
ACP - ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DO PARANÁ
Centro Vivo
O Programa Centro Vivo, da Associação Comercial do Paraná (ACP), foi implantado em outubro de 2003, na região central de Curitiba, tendo por objetivo revitalizar e movimentar essa área da cidade, impulsionando economicamente os negócios de diferentes setores varejistas. Ao criar atrativos para a região, o programa procura transformar o centro da cidade em um local em que as pessoas queiram residir, encontrar-se, fazer suas compras e usufruir momentos de lazer, possibilitando, desse modo, um considerável crescimento na circulação de consumidores de bens e serviços e, conseqüentemente, o aumento no fluxo de capital e a geração de novos empregos e riqueza para a cidade.
O Centro Vivo é um programa de empresários para empresários, que entenderam a revitalização do centro de Curitiba como a única saída para propiciar uma contínua e crescente geração de negócios para todos os segmentos envolvidos direta e indiretamente com essa ação. Entre seus objetivos, estão o de ser reconhecido como a iniciativa integrada de revitalização do centro de uma cidade com maior sucesso dentro do país e exportar para outros bairros e cidades o modelo desenvolvido.
O público-alvo do Centro Vivo são as cerca de 140 mil pessoas que habitam,trabalham, transitam e consomem produtos e serviços no centro curitibano, principalmente das classes B e C. Além disso, o programa beneficia os 1.300 estabelecimentos comerciais do centro da cidade, mais de 33 mil moradores da região central, além dos governos municipal e estadual, que se valem da ajuda da iniciativa privada na implantação de melhorias em toda a região.
A entidade conta com a colaboração de 28 empresários da comunidade e de todo o corpo diretivo e funcional da ACP e com o apoio da Prefeitura Municipal de Curitiba, do Governo do Paraná, da Rede Paranaense de Comunicação (RPC), da Fiat e da Vivo, além de instituições educacionais, associações, institutos e empresas privadas dos mais variados setores. O respaldo dessas empresas e entidades se dá na forma de apoio institucional, financeiro e disponibilidade de recursos humanos (voluntários) em todas as ações comerciais, promocionais e eventos culturais concebidos pelo programa.
Para atingir suas metas, o programa teve suas estratégias e ações estruturais segmentadas em três grandes áreas de atuação, reunindo 170 pontos-de-venda, que vêm realizando, desde 2004, diversas ações no sentido de revitalizar o centro de Curitiba.
Programa de Modernização da Atividade Comercial
Oferece um sistema de educação continuada para o micro, pequeno e médio empresário, com foco na melhoria da gestão e apresentação dos negócios, no acesso à tecnologia de informação e na melhoria do atendimento ao consumidor. Fazem parte deste programa as seguintes atividades:
• Curso de inglês e espanhol: iniciado no segundo semestre de 2005, em parceria entre o Centro Vivo, a Pontifícia Universidade Católica do Paraná e a Secretaria Municipal de Defesa Social. Foi firmado um convênio para que guardas municipais possam prestar um melhor atendimento a turistas na região central e em pontos turísticos de Curitiba. As aulas iniciaram-se no mês de agosto de 2005 e são realizadas no campus da PUC;
• Ponto Ativo: desenvolvido para o morador do centro de Curitiba, o Ponto Ativo é um local onde são realizadas diversas atividades visando ao bem-estar. O objetivo é que a curto prazo se transforme em um grande espaço, inteiramente gratuito, de relacionamento e prestação de serviços à população residente no centro curitibano, oferecendo sala de leitura com minibiblioteca, cursos de informática, atividades físicas e dicas de nutrição, alimentação saudável e culinária.
Programa de Infra-Estrutura
Pretende incremementar ações do poder público e da iniciativa privada para possibilitar melhorias em toda a infra-estrutura da região central de Curitiba. Tem como foco a reforma e conservação de logradouros públicos e prédios, além de itens como segurança, estacionamento, comunicação visual, fluxo de trânsito, transporte de passageiros e cuidado com vitrines e fachadas de estabelecimentos comerciais e empresas. Fazem parte desse programa as seguintes ações e atividades:
• Mais Brilho ao Calçadão: a rua XV de Novembro, também conhecida como rua das Flores (o primeiro calçadão do Brasil), depois de 33 anos de vida teve seu calçadão lavado pela primeira vez, em novembro de 2005. A iniciativa, concebida pelo Centro Vivo em parceria com a Fundação de Asseio e Preservação, foi um presente de Natal a seus freqüentadores, e procurou conscientizar a população da importância de manter limpas as ruas e praças da cidade.
• Seminário Habitacional: o Seminário Habitacional do Centro de Curitiba, uma ação integrada com duração prevista de três anos (2005, 2006 e 2007), convoca empresas, universidades, entidades, profissionais liberais, poder público e moradores da região central a discutir o problema do descréscimo habitacional no centro de Curitiba e, acima de tudo, a produzir soluções que possam ser materializadas a fim de reverter esse quadro. O seminário é uma iniciativa da Associação Comercial do Paraná, do Centro Vivo e da Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura.
1o. Seminário Habitacional
Realizado em 2005, discutiu os problemas do centro da cidade, procurando soluções para a degradação dos edifícios, escassez e ineficiência dos estacionamentos, depreciação do aparelho habitacional, inconstância do policiamento ostensivo, a não-expansão do sistema de câmeras de vigilância, a ineficiência da iluminação pública, o aumento de menores praticando pequenos furtos, o elevado número de moradores de rua e em imóveis abandonados,a prostituição, o tráfico de drogas, os problemas com o lixo e a circulação de catadores e a consevação, de maneira geral, do aparelho urbano público.
Esses são problemas já conhecidos e que estão se agravando com o decorrer do tempo. Discutir o tema e buscar soluções para essas questões foi a proposta do 1º Seminário Habitacional, realizado em 2005.
Programa de Comunicação Corporativa
Visa à gestão e promoção da marca, ao desenvolvimento e à operacionalização de campanhas promocionais, eventos culturais, lazer, ações de responsabilidade social, viabilização de parcerias e gestão da comunicação. Todas essas medidas destinam-se a aumentar a circulação de pessoas na região central de Curitiba, gerar motivações promocionais adequadas para incrementar o consumo, mobilizar a sociedade e despertar a simpatia da população pelo projeto. Fazem parte desse programa as seguintes atividades:
• Estacione Fácil: iniciado em 2006, é um programa que tem como propósito gerar negócios entre lojas e estacionamentos associados ao Centro Vivo, oferecendo descontos e aperfeiçoando a qualidade dos serviços aos usuários de estacionamentos. O consumidor que efetuar compras acima de R$ 15 nas lojas do Centro Vivo terá direito a 20% de desconto sobre o valor total do estacionamento (nos estacionamentos conveniados).
• Viagem ao Centro de Curitiba: no mês de abril de 2006, na presença de autoridades, transeuntes e curiosos, teve início a Viagem ao Centro de Curitiba, com o personagem Urbenauta percorrendo as ruas e monumentos da região central. O objetivo dessa viagem é redescobrir a cidade, suas belezas e encantos, que outrora foram moda e palco de grandes acontecimentos, para assim recuperar a memória curitibana. A iniciativa ainda busca provocar nos antigos freqüentadores da região a vontade de passear, comprar e se divertir no centro de Curitiba.
• Natal Feliz é no Centro Vivo (dezembro de 2005): a maior campanha já realizada pelo Centro Vivo. Nas lojas associadas ao programa foram distribuídos mais de 570 mil cupons, como parte de uma premiação em cujo sorteio se deu uma grande surpresa: a contemplada com o 16º prêmio, um automóvel 0 Km, teve seu cupom sorteado invalidado pelo auditor da premiação, por não apresentar o carimbo com o CPNJ da loja. Sendo necessário o sorteio de um outro cupom, qual não foi o espanto de todos ao saber que o novo cupom sorteado pertencia à mesma pessoa – e desta vez era válido! Segundo os estatísticos, a probabilidade de que semelhante situação ocorra em um sorteio é de uma em 360 milhões.
• Dia das Crianças (outubro de 2005): No dia da “Criança Dá Sorte”, que contou com a participação de 300 mil cupons, foram sorteados cinco celulares, dois monociclos motorizados e uma viagem ao parque de diversões Hopi Hari.
• Dia dos Pais (agosto de 2005): a promoção “Dia do Pálio”, que contou com a participação de 500 mil cupons, teve o terceiro automóvel sorteado nas campanhas promocionais de lojas associadas ao Centro Vivo.
• Dia das Mães (maio de 2005): campanha em que mais de 470 mil cupons concorreram aos prêmios do Centro Vivo. Foram sorteados um automóvel 0 Km, 10 aparelhos de DVD e 10 celulares.
Resultados e continuidade
O Centro Vivo está conseguindo garantir o contínuo desenvolvimento do centro da cidade de Curitiba mediante a implantação de um grande condomínio comercial, turístico e cultural, fruto de parcerias firmadas entre entidades de classe, associações, o poder público municipal e estadual, instituições educacionais e a iniciativa privada – parcerias essas que beneficiarão, a curto, médio e longo prazos, os mais de 32 mil moradores do centro da cidade, mais de 140 mil pessoas que circulam diariamente na região e todos os segmentos de negócios nela instalados.
O Centro Vivo é, na verdade, um piloto do Projeto Desenvolver, que tem por objetivo estender as experiências realizadas no centro da cidade a outros bairros de Curitiba e a outras cidades paranaenses. A cidade de Cascavel já demonstrou interesse em conhecer o programa. Em outros estados, as cidades do Rio de Janeiro e Salvador já se mostraram dispostas a adotar o projeto.
Centro Vivo
O Programa Centro Vivo, da Associação Comercial do Paraná (ACP), foi implantado em outubro de 2003, na região central de Curitiba, tendo por objetivo revitalizar e movimentar essa área da cidade, impulsionando economicamente os negócios de diferentes setores varejistas. Ao criar atrativos para a região, o programa procura transformar o centro da cidade em um local em que as pessoas queiram residir, encontrar-se, fazer suas compras e usufruir momentos de lazer, possibilitando, desse modo, um considerável crescimento na circulação de consumidores de bens e serviços e, conseqüentemente, o aumento no fluxo de capital e a geração de novos empregos e riqueza para a cidade.
O Centro Vivo é um programa de empresários para empresários, que entenderam a revitalização do centro de Curitiba como a única saída para propiciar uma contínua e crescente geração de negócios para todos os segmentos envolvidos direta e indiretamente com essa ação. Entre seus objetivos, estão o de ser reconhecido como a iniciativa integrada de revitalização do centro de uma cidade com maior sucesso dentro do país e exportar para outros bairros e cidades o modelo desenvolvido.
O público-alvo do Centro Vivo são as cerca de 140 mil pessoas que habitam,trabalham, transitam e consomem produtos e serviços no centro curitibano, principalmente das classes B e C. Além disso, o programa beneficia os 1.300 estabelecimentos comerciais do centro da cidade, mais de 33 mil moradores da região central, além dos governos municipal e estadual, que se valem da ajuda da iniciativa privada na implantação de melhorias em toda a região.
A entidade conta com a colaboração de 28 empresários da comunidade e de todo o corpo diretivo e funcional da ACP e com o apoio da Prefeitura Municipal de Curitiba, do Governo do Paraná, da Rede Paranaense de Comunicação (RPC), da Fiat e da Vivo, além de instituições educacionais, associações, institutos e empresas privadas dos mais variados setores. O respaldo dessas empresas e entidades se dá na forma de apoio institucional, financeiro e disponibilidade de recursos humanos (voluntários) em todas as ações comerciais, promocionais e eventos culturais concebidos pelo programa.
Para atingir suas metas, o programa teve suas estratégias e ações estruturais segmentadas em três grandes áreas de atuação, reunindo 170 pontos-de-venda, que vêm realizando, desde 2004, diversas ações no sentido de revitalizar o centro de Curitiba.
Programa de Modernização da Atividade Comercial
Oferece um sistema de educação continuada para o micro, pequeno e médio empresário, com foco na melhoria da gestão e apresentação dos negócios, no acesso à tecnologia de informação e na melhoria do atendimento ao consumidor. Fazem parte deste programa as seguintes atividades:
• Curso de inglês e espanhol: iniciado no segundo semestre de 2005, em parceria entre o Centro Vivo, a Pontifícia Universidade Católica do Paraná e a Secretaria Municipal de Defesa Social. Foi firmado um convênio para que guardas municipais possam prestar um melhor atendimento a turistas na região central e em pontos turísticos de Curitiba. As aulas iniciaram-se no mês de agosto de 2005 e são realizadas no campus da PUC;
• Ponto Ativo: desenvolvido para o morador do centro de Curitiba, o Ponto Ativo é um local onde são realizadas diversas atividades visando ao bem-estar. O objetivo é que a curto prazo se transforme em um grande espaço, inteiramente gratuito, de relacionamento e prestação de serviços à população residente no centro curitibano, oferecendo sala de leitura com minibiblioteca, cursos de informática, atividades físicas e dicas de nutrição, alimentação saudável e culinária.
Programa de Infra-Estrutura
Pretende incremementar ações do poder público e da iniciativa privada para possibilitar melhorias em toda a infra-estrutura da região central de Curitiba. Tem como foco a reforma e conservação de logradouros públicos e prédios, além de itens como segurança, estacionamento, comunicação visual, fluxo de trânsito, transporte de passageiros e cuidado com vitrines e fachadas de estabelecimentos comerciais e empresas. Fazem parte desse programa as seguintes ações e atividades:
• Mais Brilho ao Calçadão: a rua XV de Novembro, também conhecida como rua das Flores (o primeiro calçadão do Brasil), depois de 33 anos de vida teve seu calçadão lavado pela primeira vez, em novembro de 2005. A iniciativa, concebida pelo Centro Vivo em parceria com a Fundação de Asseio e Preservação, foi um presente de Natal a seus freqüentadores, e procurou conscientizar a população da importância de manter limpas as ruas e praças da cidade.
• Seminário Habitacional: o Seminário Habitacional do Centro de Curitiba, uma ação integrada com duração prevista de três anos (2005, 2006 e 2007), convoca empresas, universidades, entidades, profissionais liberais, poder público e moradores da região central a discutir o problema do descréscimo habitacional no centro de Curitiba e, acima de tudo, a produzir soluções que possam ser materializadas a fim de reverter esse quadro. O seminário é uma iniciativa da Associação Comercial do Paraná, do Centro Vivo e da Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura.
1o. Seminário Habitacional
Realizado em 2005, discutiu os problemas do centro da cidade, procurando soluções para a degradação dos edifícios, escassez e ineficiência dos estacionamentos, depreciação do aparelho habitacional, inconstância do policiamento ostensivo, a não-expansão do sistema de câmeras de vigilância, a ineficiência da iluminação pública, o aumento de menores praticando pequenos furtos, o elevado número de moradores de rua e em imóveis abandonados,a prostituição, o tráfico de drogas, os problemas com o lixo e a circulação de catadores e a consevação, de maneira geral, do aparelho urbano público.
Esses são problemas já conhecidos e que estão se agravando com o decorrer do tempo. Discutir o tema e buscar soluções para essas questões foi a proposta do 1º Seminário Habitacional, realizado em 2005.
Programa de Comunicação Corporativa
Visa à gestão e promoção da marca, ao desenvolvimento e à operacionalização de campanhas promocionais, eventos culturais, lazer, ações de responsabilidade social, viabilização de parcerias e gestão da comunicação. Todas essas medidas destinam-se a aumentar a circulação de pessoas na região central de Curitiba, gerar motivações promocionais adequadas para incrementar o consumo, mobilizar a sociedade e despertar a simpatia da população pelo projeto. Fazem parte desse programa as seguintes atividades:
• Estacione Fácil: iniciado em 2006, é um programa que tem como propósito gerar negócios entre lojas e estacionamentos associados ao Centro Vivo, oferecendo descontos e aperfeiçoando a qualidade dos serviços aos usuários de estacionamentos. O consumidor que efetuar compras acima de R$ 15 nas lojas do Centro Vivo terá direito a 20% de desconto sobre o valor total do estacionamento (nos estacionamentos conveniados).
• Viagem ao Centro de Curitiba: no mês de abril de 2006, na presença de autoridades, transeuntes e curiosos, teve início a Viagem ao Centro de Curitiba, com o personagem Urbenauta percorrendo as ruas e monumentos da região central. O objetivo dessa viagem é redescobrir a cidade, suas belezas e encantos, que outrora foram moda e palco de grandes acontecimentos, para assim recuperar a memória curitibana. A iniciativa ainda busca provocar nos antigos freqüentadores da região a vontade de passear, comprar e se divertir no centro de Curitiba.
• Natal Feliz é no Centro Vivo (dezembro de 2005): a maior campanha já realizada pelo Centro Vivo. Nas lojas associadas ao programa foram distribuídos mais de 570 mil cupons, como parte de uma premiação em cujo sorteio se deu uma grande surpresa: a contemplada com o 16º prêmio, um automóvel 0 Km, teve seu cupom sorteado invalidado pelo auditor da premiação, por não apresentar o carimbo com o CPNJ da loja. Sendo necessário o sorteio de um outro cupom, qual não foi o espanto de todos ao saber que o novo cupom sorteado pertencia à mesma pessoa – e desta vez era válido! Segundo os estatísticos, a probabilidade de que semelhante situação ocorra em um sorteio é de uma em 360 milhões.
• Dia das Crianças (outubro de 2005): No dia da “Criança Dá Sorte”, que contou com a participação de 300 mil cupons, foram sorteados cinco celulares, dois monociclos motorizados e uma viagem ao parque de diversões Hopi Hari.
• Dia dos Pais (agosto de 2005): a promoção “Dia do Pálio”, que contou com a participação de 500 mil cupons, teve o terceiro automóvel sorteado nas campanhas promocionais de lojas associadas ao Centro Vivo.
• Dia das Mães (maio de 2005): campanha em que mais de 470 mil cupons concorreram aos prêmios do Centro Vivo. Foram sorteados um automóvel 0 Km, 10 aparelhos de DVD e 10 celulares.
Resultados e continuidade
O Centro Vivo está conseguindo garantir o contínuo desenvolvimento do centro da cidade de Curitiba mediante a implantação de um grande condomínio comercial, turístico e cultural, fruto de parcerias firmadas entre entidades de classe, associações, o poder público municipal e estadual, instituições educacionais e a iniciativa privada – parcerias essas que beneficiarão, a curto, médio e longo prazos, os mais de 32 mil moradores do centro da cidade, mais de 140 mil pessoas que circulam diariamente na região e todos os segmentos de negócios nela instalados.
O Centro Vivo é, na verdade, um piloto do Projeto Desenvolver, que tem por objetivo estender as experiências realizadas no centro da cidade a outros bairros de Curitiba e a outras cidades paranaenses. A cidade de Cascavel já demonstrou interesse em conhecer o programa. Em outros estados, as cidades do Rio de Janeiro e Salvador já se mostraram dispostas a adotar o projeto.
Cargo
Presidente
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
CLÁUDIO GOMES SLAVIEIRO
Número
244
Prática
REVITALIZAÇÃO DA REGIÃO CENTRAL DO MUNICÍPIO DE CURITIBA
Stakeholders
Status
Telefone
(41) 3320-2550
