Descrição
Grupo Pão de Açúcar
Caras do Brasil
O Grupo Pão de Açúcar acredita que, cada vez mais, vive-se em um mundo de responsabilidades compartilhadas. Diante dos desafios dos novos tempos, todos têm escolhas a fazer. Em cada escolha, um resultado.
Ao assumir as causas da promoção do bem-estar, do desenvolvimento da comunidade e da sustentabilidade no consumo, o Grupo Pão de Açúcar faz a sua escolha por uma postura social e ambientalmente responsável.
Com o Caras do Brasil, os clientes do Grupo Pão de Açúcar têm uma oportunidade para praticar o consumo consciente, com acesso a produtos que oferecem mais do que um valor de utilidade: oferecem sustentabilidade. Assim sendo, a rede de supermercados visa disponibilizar espaço nas lojas para comercialização de produtos sustentáveis, elaborados por pequenas organizações que se beneficiam do acesso a grandes mercados como ferramenta para seu desenvolvimento pessoal, organizacional, produtivo e comercial, construindo maior capacidade para enfrentar os desafios da geração de renda, do desenvolvimento social e da conservação ambiental.
O objetivo do Pão de Açúcar com essa iniciativa é fortalecer a percepção do grupo como uma empresa socialmente responsável, através do desenvolvimento local e do consumo consciente, contribuindo para o desenvolvimento das organizações fornecedoras, disponibilizando o conhecimento em varejo do GPA, com condições comerciais especiais, oferecendo aos clientes produtos sustentáveis, com valores socioambientais agregados à sua utilidade, incentivando a prática do consumo consciente.
O funcionamento do projeto conta com a comercialização de produtos em lojas do Grupo Pão de Açúcar: Pão de Açúcar (São Paulo - Capital), Sendas (Rio de Janeiro - Capital e Interior) e CompreBem (São Paulo - Interior), totalizando 38 lojas. Os produtos são originários de cerca de sessenta organizações e comunidades de todas as regiões do Brasil. A seleção dos participantes é feita através da aplicação de critérios de elegibilidade de fornecedores a população beneficiária tem como características: baixa renda, quilombolas, comunidades indígenas, residentes em zona rural, populações pressionadas e suscetíveis a êxodo.
O programa foi idealizado e estruturado para criar um canal exclusivo de comercialização a pequenos produtores sustentáveis e oferecer produtos com valor socioambiental agregado aos clientes do grupo. Para ser um fornecedor Caras do Brasil, a organização deve agir de acordo com os princípios da responsabilidade ambiental nos processos produtivos, levando em conta fatores como a preservação de recursos naturais, o uso sustentável da biodiversidade, o descarte adequado de efluentes e resíduos sólidos, o respeito às taxas de colheita adequadas para a sustentabilidade e o respeito às áreas de alto valor de conservação, entre outros cuidados relativos à qualidade ambiental.
A realização da ação envolve a diretoria executiva, um gerente, um coordenador e um assistente diretamente envolvidos no programa. Pela complexidade da iniciativa, há também a importante participação de vários setores da empresa que estão fortemente envolvidos com o programa - equipes dos centros de distribuição (SP e RJ), gestores de categoria, marketing e das lojas que comercializam os produtos Caras do Brasil.
A divulgação da atividade é feita por meio de informações sobre o programa através de tags em todos os produtos e folder no ponto de venda.
Uma das dificuldades encontradas no projeto é que este respeita a capacidade de produção e entrega de cada fornecedor, desta forma em alguns momentos se fica sem alguns produtos na área de venda. Este limite de produção, também dificulta a expansão deste programa para outras lojas. Constantemente, buscam-se novos fornecedores, oportunizando espaços para mais organizações e mais lojas.
Resultados
O Caras do Brasil começou suas atividades, em 2002, com 4 lojas e 27 fornecedores provenientes de 10 Estados brasileiros. Em seu primeiro ano, o programa comercializou R$ 158.000,00 em mercadorias. Hoje, são mais de 200 itens em 38 lojas, em 2007 comercializou aproximadamente R$ 2.000.000,00.
A iniciativa está em consonância com diversos programas do governo federal como os desenvolvidos pelos Ministérios do Meio Ambiente, da Cultura e do Desenvolvimento Agrário, além de diversas políticas de governos Estaduais. Os fornecedores produzem mercadorias garantindo preservação do meio ambiente, geração de renda e fortalecimento da cultura local.
Caras do Brasil
O Grupo Pão de Açúcar acredita que, cada vez mais, vive-se em um mundo de responsabilidades compartilhadas. Diante dos desafios dos novos tempos, todos têm escolhas a fazer. Em cada escolha, um resultado.
Ao assumir as causas da promoção do bem-estar, do desenvolvimento da comunidade e da sustentabilidade no consumo, o Grupo Pão de Açúcar faz a sua escolha por uma postura social e ambientalmente responsável.
Com o Caras do Brasil, os clientes do Grupo Pão de Açúcar têm uma oportunidade para praticar o consumo consciente, com acesso a produtos que oferecem mais do que um valor de utilidade: oferecem sustentabilidade. Assim sendo, a rede de supermercados visa disponibilizar espaço nas lojas para comercialização de produtos sustentáveis, elaborados por pequenas organizações que se beneficiam do acesso a grandes mercados como ferramenta para seu desenvolvimento pessoal, organizacional, produtivo e comercial, construindo maior capacidade para enfrentar os desafios da geração de renda, do desenvolvimento social e da conservação ambiental.
O objetivo do Pão de Açúcar com essa iniciativa é fortalecer a percepção do grupo como uma empresa socialmente responsável, através do desenvolvimento local e do consumo consciente, contribuindo para o desenvolvimento das organizações fornecedoras, disponibilizando o conhecimento em varejo do GPA, com condições comerciais especiais, oferecendo aos clientes produtos sustentáveis, com valores socioambientais agregados à sua utilidade, incentivando a prática do consumo consciente.
O funcionamento do projeto conta com a comercialização de produtos em lojas do Grupo Pão de Açúcar: Pão de Açúcar (São Paulo - Capital), Sendas (Rio de Janeiro - Capital e Interior) e CompreBem (São Paulo - Interior), totalizando 38 lojas. Os produtos são originários de cerca de sessenta organizações e comunidades de todas as regiões do Brasil. A seleção dos participantes é feita através da aplicação de critérios de elegibilidade de fornecedores a população beneficiária tem como características: baixa renda, quilombolas, comunidades indígenas, residentes em zona rural, populações pressionadas e suscetíveis a êxodo.
O programa foi idealizado e estruturado para criar um canal exclusivo de comercialização a pequenos produtores sustentáveis e oferecer produtos com valor socioambiental agregado aos clientes do grupo. Para ser um fornecedor Caras do Brasil, a organização deve agir de acordo com os princípios da responsabilidade ambiental nos processos produtivos, levando em conta fatores como a preservação de recursos naturais, o uso sustentável da biodiversidade, o descarte adequado de efluentes e resíduos sólidos, o respeito às taxas de colheita adequadas para a sustentabilidade e o respeito às áreas de alto valor de conservação, entre outros cuidados relativos à qualidade ambiental.
A realização da ação envolve a diretoria executiva, um gerente, um coordenador e um assistente diretamente envolvidos no programa. Pela complexidade da iniciativa, há também a importante participação de vários setores da empresa que estão fortemente envolvidos com o programa - equipes dos centros de distribuição (SP e RJ), gestores de categoria, marketing e das lojas que comercializam os produtos Caras do Brasil.
A divulgação da atividade é feita por meio de informações sobre o programa através de tags em todos os produtos e folder no ponto de venda.
Uma das dificuldades encontradas no projeto é que este respeita a capacidade de produção e entrega de cada fornecedor, desta forma em alguns momentos se fica sem alguns produtos na área de venda. Este limite de produção, também dificulta a expansão deste programa para outras lojas. Constantemente, buscam-se novos fornecedores, oportunizando espaços para mais organizações e mais lojas.
Resultados
O Caras do Brasil começou suas atividades, em 2002, com 4 lojas e 27 fornecedores provenientes de 10 Estados brasileiros. Em seu primeiro ano, o programa comercializou R$ 158.000,00 em mercadorias. Hoje, são mais de 200 itens em 38 lojas, em 2007 comercializou aproximadamente R$ 2.000.000,00.
A iniciativa está em consonância com diversos programas do governo federal como os desenvolvidos pelos Ministérios do Meio Ambiente, da Cultura e do Desenvolvimento Agrário, além de diversas políticas de governos Estaduais. Os fornecedores produzem mercadorias garantindo preservação do meio ambiente, geração de renda e fortalecimento da cultura local.
Cargo
Analista de Projetos
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
GUILHERME GIUSTI CURI
Número
382
Palavras Chave
Prática
CANAL EXCLUSIVO PARA A INCLUSÃO DE PRODUTORES SUSTENTÁVEIS NO MERCADO COMERCIAL FORMAL
Stakeholders
Status
Telefone
(11) 3886-0832
