Descrição
Supermercados União Serv
Campanha “Estenda sua mão”
O Supermercado União Serv promove, anualmente, a campanha “Estenda sua Mão” que é publicamente realizada nos meses de março e abril em comemoração ao aniversário das lojas da empresa nas cidades de Leme e Pirassununga (SP).
O principal objetivo da campanha é levantar fundos para a compra de equipamentos ortopédicos, materiais de enfermagem, móveis e eletrodomésticos que são distribuídos entre as entidades beneficentes participantes.
A iniciativa consiste de ações simples, planejamento, comprometimento e cooperação de cada setor participante.
Nos meses precedentes ao início das atividades, os representantes das instituições beneficiadas das cidades de Leme, Pirassununga e Santa Cruz da Conceição são reunidos com os coordenadores da campanha. Em pauta, são discutidas as expectativas de arrecadação, as regras e funcionamento da campanha, as necessidades das instituições e, então, é feito o acordo da partilha dos equipamentos entre as entidades.
A parceria com as entidades é determinante para o sucesso logístico da campanha: saber o que de fato é importante faz a diferença entre a “boa intenção” e a “boa ação”. Desta forma, ao aliar seu potencial comercial ao conhecimento de causa das entidades, o Supermercado União Serv otimiza o trabalho, atingindo maior eficiência.
Uma vez traçadas as metas, o passo seguinte é viabilizar o projeto financeiramente. Os fornecedores do supermercado são formalmente convidados a colaborar com a campanha, adquirindo cotas de participação de R$1.000,00, R$3.000,00, ou R$5.000,00.
Publicamente, a campanha “Estenda sua Mão” começa no dia 1º de março e termina em 30 de abril. A segunda entrada de recursos se dá neste período, no qual 0,25% do faturamento bruto do mercado é revertido para os fundos da campanha.
O grande esforço nesta etapa é envolver a sociedade. Para isto, são confeccionadas peças publicitárias, demonstrando como é fácil participar. Basta os clientes e a comunidade comprarem nas lojas do supermercado que, automaticamente, estarão contribuindo para a causa. Também são transmitidos conceitos de cidadania e altruísmo, como, por exemplo, ajudar o próximo através da campanha ou de qualquer outra ação do gênero, o cliente é recompensado com a satisfação de ter realizado o bem.
É comum que os supermercados criem promoções onde é o cliente quem ganha: são sorteados carros, motos e outros bens. Ou seja, poucos ganham em detrimento de muitos. Em contraposição, a campanha “Estenda a sua Mão” rompe com este paradigma, demonstrando que o esforço coletivo premia toda a comunidade.
No término do mês de abril, a arrecadação é contabilizada e os materiais solicitados pelas entidades são comprados. Felizmente, em todas as edições as verbas previstas foram superadas, e o valor excedente foi revertido em maior quantidade de materiais.
Na primeira quinzena de maio, os fornecedores contribuintes são convidados para entregar os equipamentos aos representantes das entidades. Ao aproximar o setor atacadista da comunidade, consegue-se o comprometimento do mesmo para a próxima campanha.
Uma vez entregues os materiais e equipamentos, as entidades estão aparelhadas de forma adequada para realizar seus trabalhos e podem utilizar seus recursos para a ampliação das obras em prol de toda a sociedade.
Os custos da campanha são bancados pela arrecadação feita nos meses de execução do projeto. As despesas com marketing e publicidade chegam a R$ 49.500,00, e a aquisição dos equipamentos somam R$ 192.000,00.
Todo comércio pode e deve ser socialmente responsável. O modelo da campanha “Estenda sua a Mão” é simples e flexível, podendo ser incorporado por qualquer empresa varejista.
De maneira geral, o mecanismo da campanha utiliza e estende a cadeia de vendas já existente. O foco é apenas direcionado do comercial para o “comercial aliado ao social”. O Supermercado União Serv, seus os fornecedores, as entidades e os clientes não precisaram fazer nada diferente do que já fazem.
Resultados
A corrente de solidariedade já auxilia mais de 40 entidades beneficentes. Entre elas, podem ser citadas a APAE, a Pastoral da Saúde, entre outras.
O melhoramento da imagem institucional do Supermercado União Serv após a realização da campanha “Estenda sua Mão” junto à comunidade é notória. Porém, o prestígio conquistado exige o cumprimento contínuo do compromisso assumido.
A campanha será continuada, reciclada e ampliada nos próximos anos, visando, também, a área da educação. Este projeto pretende equipar as escolas e as entidades educacionais públicas com computadores, livros para as bibliotecas e materiais pedagógicos.
Campanha “Estenda sua mão”
O Supermercado União Serv promove, anualmente, a campanha “Estenda sua Mão” que é publicamente realizada nos meses de março e abril em comemoração ao aniversário das lojas da empresa nas cidades de Leme e Pirassununga (SP).
O principal objetivo da campanha é levantar fundos para a compra de equipamentos ortopédicos, materiais de enfermagem, móveis e eletrodomésticos que são distribuídos entre as entidades beneficentes participantes.
A iniciativa consiste de ações simples, planejamento, comprometimento e cooperação de cada setor participante.
Nos meses precedentes ao início das atividades, os representantes das instituições beneficiadas das cidades de Leme, Pirassununga e Santa Cruz da Conceição são reunidos com os coordenadores da campanha. Em pauta, são discutidas as expectativas de arrecadação, as regras e funcionamento da campanha, as necessidades das instituições e, então, é feito o acordo da partilha dos equipamentos entre as entidades.
A parceria com as entidades é determinante para o sucesso logístico da campanha: saber o que de fato é importante faz a diferença entre a “boa intenção” e a “boa ação”. Desta forma, ao aliar seu potencial comercial ao conhecimento de causa das entidades, o Supermercado União Serv otimiza o trabalho, atingindo maior eficiência.
Uma vez traçadas as metas, o passo seguinte é viabilizar o projeto financeiramente. Os fornecedores do supermercado são formalmente convidados a colaborar com a campanha, adquirindo cotas de participação de R$1.000,00, R$3.000,00, ou R$5.000,00.
Publicamente, a campanha “Estenda sua Mão” começa no dia 1º de março e termina em 30 de abril. A segunda entrada de recursos se dá neste período, no qual 0,25% do faturamento bruto do mercado é revertido para os fundos da campanha.
O grande esforço nesta etapa é envolver a sociedade. Para isto, são confeccionadas peças publicitárias, demonstrando como é fácil participar. Basta os clientes e a comunidade comprarem nas lojas do supermercado que, automaticamente, estarão contribuindo para a causa. Também são transmitidos conceitos de cidadania e altruísmo, como, por exemplo, ajudar o próximo através da campanha ou de qualquer outra ação do gênero, o cliente é recompensado com a satisfação de ter realizado o bem.
É comum que os supermercados criem promoções onde é o cliente quem ganha: são sorteados carros, motos e outros bens. Ou seja, poucos ganham em detrimento de muitos. Em contraposição, a campanha “Estenda a sua Mão” rompe com este paradigma, demonstrando que o esforço coletivo premia toda a comunidade.
No término do mês de abril, a arrecadação é contabilizada e os materiais solicitados pelas entidades são comprados. Felizmente, em todas as edições as verbas previstas foram superadas, e o valor excedente foi revertido em maior quantidade de materiais.
Na primeira quinzena de maio, os fornecedores contribuintes são convidados para entregar os equipamentos aos representantes das entidades. Ao aproximar o setor atacadista da comunidade, consegue-se o comprometimento do mesmo para a próxima campanha.
Uma vez entregues os materiais e equipamentos, as entidades estão aparelhadas de forma adequada para realizar seus trabalhos e podem utilizar seus recursos para a ampliação das obras em prol de toda a sociedade.
Os custos da campanha são bancados pela arrecadação feita nos meses de execução do projeto. As despesas com marketing e publicidade chegam a R$ 49.500,00, e a aquisição dos equipamentos somam R$ 192.000,00.
Todo comércio pode e deve ser socialmente responsável. O modelo da campanha “Estenda sua a Mão” é simples e flexível, podendo ser incorporado por qualquer empresa varejista.
De maneira geral, o mecanismo da campanha utiliza e estende a cadeia de vendas já existente. O foco é apenas direcionado do comercial para o “comercial aliado ao social”. O Supermercado União Serv, seus os fornecedores, as entidades e os clientes não precisaram fazer nada diferente do que já fazem.
Resultados
A corrente de solidariedade já auxilia mais de 40 entidades beneficentes. Entre elas, podem ser citadas a APAE, a Pastoral da Saúde, entre outras.
O melhoramento da imagem institucional do Supermercado União Serv após a realização da campanha “Estenda sua Mão” junto à comunidade é notória. Porém, o prestígio conquistado exige o cumprimento contínuo do compromisso assumido.
A campanha será continuada, reciclada e ampliada nos próximos anos, visando, também, a área da educação. Este projeto pretende equipar as escolas e as entidades educacionais públicas com computadores, livros para as bibliotecas e materiais pedagógicos.
Cargo
Marketing
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
FLÁVIO FACCHINETTI/JOÃO NILTON GONÇALVES
Número
376
Palavras Chave
Prática
CAMPANHA SOCIAL QUE VISA A ARRECADAÇÃO FINANCEIRA ATRAVÉS DE DOAÇÕES PARA A COMPRA DE EQUIPAMENTOS NECESSÁRIOS A ENTIDADES BENEFICENTES.
Stakeholders
Status
Telefone
(19) 3554-4211
