Descrição
Shopping Grande Rio
Campanha de Valorização da Baixada Fluminense
Com base no estudo de diversas fontes de informações, tendo ênfase em pesquisas de mercado qualitativas e quantitativas, a equipe do Shopping Grande Rio identificou que um dos principais entraves para o desenvolvimento da Baixada Fluminense e do bem estar social da sua comunidade está relacionado à forte imagem negativa atribuída à região. Isto porque a Baixada é comumente analisada sob a ótica da violência, pobreza e distância da “modernidade” dos grandes centros.
O projeto proposto para o resgate da identidade da região fundamentou-se na identificação e promoção das riquezas da Baixada Fluminense, tendo como alicerce o estabelecimento de parcerias com as instituições que compartilham a missão de preservação e divulgação da cultura local.
Considerando-se a carência de oportunidades de entretenimentos na região e a grande disponibilidade de áreas internas no shopping, a realização de grandes eventos abertos ao público foi prioritariamente definida junto com as parcerias realizadas pelo shopping com a comunidade. Com base neste direcionamento e na limitação dos recursos disponíveis, duas datas foram escolhidas para a concentração dos investimentos no primeiro semestre de 2006: o Carnaval e o Dia da Baixada Fluminense.
O carnaval consistiu em um evento realizado em parceria com uma escola de samba da região, a Grande Rio. Nesse evento foi apresentado todas as fantasias, alegorias e samba-enredo da escola que desfilariam, semanas depois, na Marquês de Sapucaí.
O Dia da Baixada Fluminense aconteceu com o Armazém Cultural da Baixada, que reuniu, pela primeira vez, 12 das principais manifestações culturais de artistas da Baixada Fluminense em uma área de 450m² na Praça Principal. Na mostra foram expostas diversas obras e conteúdos, distribuídos nas áreas das artes plásticas, acervo histórico, cinema, literatura/poesia, teatro, desenho, artesanato, meio-ambiente, esporte, música, fotografia e dança. Em paralelo, cada uma das vertentes teve à sua disposição um palco montado no evento para a promoção de palestras, shows, oficinas e todo tipo de contato com o público que pudesse dar visibilidade à sua arte.
Resultados
Com as ações realizadas, o shopping conseguiu atrair a atenção da mídia, gerando matérias espontâneas sobre a região e o shopping. Alem disso, foram recebidas diversas manifestações de apoio por parte dos órgãos públicos e governo, atraindo investimentos para a região.
Campanha de Valorização da Baixada Fluminense
Com base no estudo de diversas fontes de informações, tendo ênfase em pesquisas de mercado qualitativas e quantitativas, a equipe do Shopping Grande Rio identificou que um dos principais entraves para o desenvolvimento da Baixada Fluminense e do bem estar social da sua comunidade está relacionado à forte imagem negativa atribuída à região. Isto porque a Baixada é comumente analisada sob a ótica da violência, pobreza e distância da “modernidade” dos grandes centros.
O projeto proposto para o resgate da identidade da região fundamentou-se na identificação e promoção das riquezas da Baixada Fluminense, tendo como alicerce o estabelecimento de parcerias com as instituições que compartilham a missão de preservação e divulgação da cultura local.
Considerando-se a carência de oportunidades de entretenimentos na região e a grande disponibilidade de áreas internas no shopping, a realização de grandes eventos abertos ao público foi prioritariamente definida junto com as parcerias realizadas pelo shopping com a comunidade. Com base neste direcionamento e na limitação dos recursos disponíveis, duas datas foram escolhidas para a concentração dos investimentos no primeiro semestre de 2006: o Carnaval e o Dia da Baixada Fluminense.
O carnaval consistiu em um evento realizado em parceria com uma escola de samba da região, a Grande Rio. Nesse evento foi apresentado todas as fantasias, alegorias e samba-enredo da escola que desfilariam, semanas depois, na Marquês de Sapucaí.
O Dia da Baixada Fluminense aconteceu com o Armazém Cultural da Baixada, que reuniu, pela primeira vez, 12 das principais manifestações culturais de artistas da Baixada Fluminense em uma área de 450m² na Praça Principal. Na mostra foram expostas diversas obras e conteúdos, distribuídos nas áreas das artes plásticas, acervo histórico, cinema, literatura/poesia, teatro, desenho, artesanato, meio-ambiente, esporte, música, fotografia e dança. Em paralelo, cada uma das vertentes teve à sua disposição um palco montado no evento para a promoção de palestras, shows, oficinas e todo tipo de contato com o público que pudesse dar visibilidade à sua arte.
Resultados
Com as ações realizadas, o shopping conseguiu atrair a atenção da mídia, gerando matérias espontâneas sobre a região e o shopping. Alem disso, foram recebidas diversas manifestações de apoio por parte dos órgãos públicos e governo, atraindo investimentos para a região.
Cargo
Gerente de Marketing
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
ALEXANDRE LUERCIO
Número
308
Palavras Chave
Prática
PLANO DE REVITALIZAÇÃO DA BAIXADA FLUMINENSE, POR MEIO DE AÇÕES CULTURAIS
Stakeholders
Status
Telefone
(21) 2662-7222
