Descrição
SUPERMERCADOS TIRADENTES
Araras sem Fome
Projetos Sociais
Os Supermercados Tiradentes desenvolve projetos culturais, esportivos e educacionais, patrocinando uma orquestra infantil, uma escolinha de vôlei e promovendo anualmente um concurso cultural com a participação de todas as escolas do município de Araras (SP). Entre as iniciativas destacam-se o Projeto Tiradentes de Braços Abertos, destinado à inclusão de portadores de deficiências no quadro de colaboradores e a Campanha Araras sem Fome, detalhada a seguir.
Campanha Araras sem Fome
A Campanha Araras Sem Fome, idealizada pelos Supermercados Tiradentes no ano de
2002, tem como principal objetivo a arrecadação de alimentos não-perecíveis para serem doados às entidades assistenciais de Araras. Vale salientar que a campanha não tem qualquer vínculo com o programa Fome Zero, do governo federal, que começou somente em 2003.
Há quatro anos consecutivos, a Campanha Araras Sem Fome é realizada em outubro, mês em que se comemora o aniversário dos Supermercados Tiradentes. O período de duração da campanha é de três meses, encerrando-se em dezembro e culminando com o sorteio de um prêmio oferecido pela empresa.
Para concorrer ao prêmio, as pessoas devem doar pelo menos um quilo de alimento para a campanha. Os cupons devem ser depositados nas lojas dos Supermercados
Tiradentes e em outros pontos divulgados previamente na imprensa local. A campanha tem ampla cobertura dos meios de comunicação, evidenciando a importância da doação de alimentos para o combate à fome.
A distribuição dos alimentos às entidades é feita periodicamente ao longo da campanha, contemplando, em cada entrega, entidades diferentes. Ao final, todas as 30 entidades cadastradas na secretaria municipal da Promoção Social são beneficiadas com as doações, atendendo a um público estimado de 5 mil pessoas, entre crianças, jovens, adultos e idosos.
Inovação e parceria na ação social
Os Supermercados Tiradentes desenvolveram um software para ajudar as entidades assistenciais a controlar os dados das famílias cadastradas, acompanhando a evolução dos trabalhos e evitando a duplicidade das pessoas ou famílias atendidas.
Para a realização desta campanha, a empresa conta com o apoio dos Clubes de Serviços da cidade, envolvendo mais de 350 pessoas voluntárias na organização das atividades. Entre eles estão: Rotary Club, Lions Club, Lojas Maçônicas, MotoClubes e Grupo Escoteiro.
Os voluntários trabalham principalmente nos finais de semana, distribuindo o material publicitário à população e arrecadando alimentos em pontos de grande fluxo de pessoas. É vedada a participação de entidades ou pessoas ligadas ao poder público, mantendo assim a campanha totalmente apolítica.
Os clubes de serviços, além de agregar enorme credibilidade à campanha, também são responsáveis por fiscalizar toda a distribuição de alimentos e acompanhar o trabalho das entidades assistenciais. Os representantes dos clubes visitam regularmente as entidades beneficiadas e atestam suas reais necessidades, seus projetos e principalmente seus resultados.
A cada ano, a Campanha Araras Sem Fome é batizada com um slogan de acordo com o prêmio a ser sorteado, conforme segue:
• 2002 e 2003 – Santo de Casa Faz Milagre Sim! – Prêmio: um carro 0km;
• 2004 – Doe um alimento e concorra a um apartamento! – Prêmio: um apartamento no valor de R$ 30 mil;
• 2005 – O seu sonho vale ouro, sua doação também! – Prêmio: R$ 30 mil em barras de ouro.
Investimento
O valor investido na campanha foi aumentando a cada edição. A maior parcela do investimento destina-se à compra do prêmio a ser sorteado e ao material de divulgação utilizado. Parte dos custos de mídia são absorvidos pela grade publicitária já existente e a campanha conta com grande divulgação espontânea dos meios de comunicação. Há inclusive, parceria com a TV Educativa local para comunicar o trabalho dos clubes de serviços e das entidades assistenciais.
O investimento na campanha varia de R$ 20 a 50 mil, valor que é rateado entre os fornecedores dos Supermercados Tiradentes. O objetivo social do projeto facilitou muito o apoio dos fornecedores, uma vez que a iniciativa de responsabilidade social extrapola o modelo das tradicionais campanhas de aniversário das grandes redes varejistas, de cunho puramente comercial.
A campanha Araras Sem Fome também recebe apoio de outras empresas da cidade, como por exemplo, lojas de materiais de construção, postos de combustível, seguradoras, revendas de veículos e gráficas.
Resultados da campanha
Na soma das quatro edições da campanha foram arrecadadas 117 toneladas de alimentos. Esse número foi crescendo gradativamente atingindo o recorde de 40 toneladas de alimentos doados em 2005. Esta enorme evolução mostra que nos próximos anos este número tende a ser superado com facilidade.
Esses números mostram o potencial da campanha caso seja adotada por outras redes de varejo, pois possibilitou, em Araras (população estimada de 115 mil habitantes), mais de um quilo de alimento per capita distribuído, de maneira rápida, eficaz e com
grande mobilização social.
Araras sem Fome
Projetos Sociais
Os Supermercados Tiradentes desenvolve projetos culturais, esportivos e educacionais, patrocinando uma orquestra infantil, uma escolinha de vôlei e promovendo anualmente um concurso cultural com a participação de todas as escolas do município de Araras (SP). Entre as iniciativas destacam-se o Projeto Tiradentes de Braços Abertos, destinado à inclusão de portadores de deficiências no quadro de colaboradores e a Campanha Araras sem Fome, detalhada a seguir.
Campanha Araras sem Fome
A Campanha Araras Sem Fome, idealizada pelos Supermercados Tiradentes no ano de
2002, tem como principal objetivo a arrecadação de alimentos não-perecíveis para serem doados às entidades assistenciais de Araras. Vale salientar que a campanha não tem qualquer vínculo com o programa Fome Zero, do governo federal, que começou somente em 2003.
Há quatro anos consecutivos, a Campanha Araras Sem Fome é realizada em outubro, mês em que se comemora o aniversário dos Supermercados Tiradentes. O período de duração da campanha é de três meses, encerrando-se em dezembro e culminando com o sorteio de um prêmio oferecido pela empresa.
Para concorrer ao prêmio, as pessoas devem doar pelo menos um quilo de alimento para a campanha. Os cupons devem ser depositados nas lojas dos Supermercados
Tiradentes e em outros pontos divulgados previamente na imprensa local. A campanha tem ampla cobertura dos meios de comunicação, evidenciando a importância da doação de alimentos para o combate à fome.
A distribuição dos alimentos às entidades é feita periodicamente ao longo da campanha, contemplando, em cada entrega, entidades diferentes. Ao final, todas as 30 entidades cadastradas na secretaria municipal da Promoção Social são beneficiadas com as doações, atendendo a um público estimado de 5 mil pessoas, entre crianças, jovens, adultos e idosos.
Inovação e parceria na ação social
Os Supermercados Tiradentes desenvolveram um software para ajudar as entidades assistenciais a controlar os dados das famílias cadastradas, acompanhando a evolução dos trabalhos e evitando a duplicidade das pessoas ou famílias atendidas.
Para a realização desta campanha, a empresa conta com o apoio dos Clubes de Serviços da cidade, envolvendo mais de 350 pessoas voluntárias na organização das atividades. Entre eles estão: Rotary Club, Lions Club, Lojas Maçônicas, MotoClubes e Grupo Escoteiro.
Os voluntários trabalham principalmente nos finais de semana, distribuindo o material publicitário à população e arrecadando alimentos em pontos de grande fluxo de pessoas. É vedada a participação de entidades ou pessoas ligadas ao poder público, mantendo assim a campanha totalmente apolítica.
Os clubes de serviços, além de agregar enorme credibilidade à campanha, também são responsáveis por fiscalizar toda a distribuição de alimentos e acompanhar o trabalho das entidades assistenciais. Os representantes dos clubes visitam regularmente as entidades beneficiadas e atestam suas reais necessidades, seus projetos e principalmente seus resultados.
A cada ano, a Campanha Araras Sem Fome é batizada com um slogan de acordo com o prêmio a ser sorteado, conforme segue:
• 2002 e 2003 – Santo de Casa Faz Milagre Sim! – Prêmio: um carro 0km;
• 2004 – Doe um alimento e concorra a um apartamento! – Prêmio: um apartamento no valor de R$ 30 mil;
• 2005 – O seu sonho vale ouro, sua doação também! – Prêmio: R$ 30 mil em barras de ouro.
Investimento
O valor investido na campanha foi aumentando a cada edição. A maior parcela do investimento destina-se à compra do prêmio a ser sorteado e ao material de divulgação utilizado. Parte dos custos de mídia são absorvidos pela grade publicitária já existente e a campanha conta com grande divulgação espontânea dos meios de comunicação. Há inclusive, parceria com a TV Educativa local para comunicar o trabalho dos clubes de serviços e das entidades assistenciais.
O investimento na campanha varia de R$ 20 a 50 mil, valor que é rateado entre os fornecedores dos Supermercados Tiradentes. O objetivo social do projeto facilitou muito o apoio dos fornecedores, uma vez que a iniciativa de responsabilidade social extrapola o modelo das tradicionais campanhas de aniversário das grandes redes varejistas, de cunho puramente comercial.
A campanha Araras Sem Fome também recebe apoio de outras empresas da cidade, como por exemplo, lojas de materiais de construção, postos de combustível, seguradoras, revendas de veículos e gráficas.
Resultados da campanha
Na soma das quatro edições da campanha foram arrecadadas 117 toneladas de alimentos. Esse número foi crescendo gradativamente atingindo o recorde de 40 toneladas de alimentos doados em 2005. Esta enorme evolução mostra que nos próximos anos este número tende a ser superado com facilidade.
Esses números mostram o potencial da campanha caso seja adotada por outras redes de varejo, pois possibilitou, em Araras (população estimada de 115 mil habitantes), mais de um quilo de alimento per capita distribuído, de maneira rápida, eficaz e com
grande mobilização social.
Cargo
Administrador de Marketing
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
IVO LEONARDO PATREZI
Número
239
Prática
DOAÇÃO DE ALIMENTOS
Stakeholders
Status
Telefone
(19) 3543-6464
