Descrição
Shopping Center Penha
2ª Maratona de Reciclagem
A Sonae Sierra, bem como os shoppings centers que incorpora e administra (entre eles, o Shopping Penha), possui uma sólida política ambiental, elaborada para tornar seus projetos ecologicamente corretos e, sempre que possível, ampliar o alcance deste preceito ao envolver as comunidades com que a empresa ou seus shoppings centers se relacionam em movimentos de conscientização ambiental.
Neste contexto, o Shopping Penha ganha destaque – foi o primeiro shopping center da cidade de São Paulo a receber a certificação ISO 14001 – o “ISO verde”. Foi a partir de uma das práticas ecológicas adotadas no dia-a-dia do shopping, a coleta e seleção permanente de material reciclável gerado em suas dependências, que o shopping se inspirou para desenvolver a “Maratona de Reciclagem”.
O objetivo seria estender a prática da coleta e seleção de materiais recicláveis aos alunos que cursam da 1ª à 8ª séries em escolas particulares localizadas na área de influência do shopping – uma maneira de disseminar práticas ecologicamente corretas (fundamento da política ambiental da Sonae Sierra e seus shoppings) entre uma população em formação (intelectual, física e psicológica), que exerceria grande influência em suas residências.
Por manter de forma permanente uma estrutura de coleta e seleção de todo o material reciclável gerado em suas dependências, o Shopping Penha já possuía a estrutura para abrigar e preparar os materiais coletados. A essência do que se tornaria a “Maratona de Reciclagem” surgia e começava a se revelar. A estrutura de funcionamento da “2ª Maratona de Reciclagem” parte da idéia de que a mobilização é uma das maneiras mais eficientes para a conscientização e o estabelecimento de hábitos ambientalmente responsáveis. Principalmente para jovens e crianças, nada é mais mobilizante do que a competição entre grupos. Este estímulo é maior ainda quando estes jovens e crianças estão em um grupo ao lado dos amigos, defendendo uma mesma instituição – a sua escola.
Organizar uma competição de arrecadação de materiais recicláveis entre as escolas particulares da região, premiando os alunos da instituição vencedora com a renda obtida pela venda de todo o material arrecadado foi a maneira que Shopping Penha encontrou para mobilizar alunos, escolas, famílias e até mesmo comerciantes e outros moradores da região para a coleta seletiva. Durante três meses, os alunos observaram, coletaram e selecionaram todos os materiais recicláveis que utilizam; um período de tempo suficiente para criar e consolidar um hábito ecologicamente correto. Ao mobilizar os alunos, a 2ª Maratona da Reciclagem também estimulou a participação das respectivas famílias na arrecadação de materiais, aumentando o número de pessoas envolvidas na competição, favorecendo a implantação do hábito de coletar e selecionar materiais recicláveis no dia-a-dia de cada família.
O trabalho da assessoria de imprensa junto aos meios de comunicação locais explorou a inovação que a primeira edição da Maratona da Reciclagem representou para a região, e mostrou que a 2ª Maratona se realizava para reafirmar a importância da prática da reciclagem na região, o que colaborou para aumentar o alcance do evento, além de conferir um caráter oficial a esta competição ecológica entre escolas.
A divulgação da segunda edição dessa iniciativa no próprio shopping ocorreu por meio de folhetos e de um placar instalado dentro do estabelecimento (que era atualizado semanalmente) e mostrou a dinâmica e o compromisso do Shopping Penha com o ambiente, conseguindo também envolver a participação de moradores e comerciantes que freqüentam o empreendimento, que coletaram materiais recicláveis para colaborar com os alunos das escolas participantes.
O projeto foi um evento totalmente idealizado e custeado pelo Shopping Penha. Além de não visar fins lucrativos para o shopping, é um investimento na conscientização ambiental da população que vive, trabalha e estuda em sua região de influência. A 2ª Maratona da Reciclagem se mantém como uma inovação entre os shoppings da região ao ser um investimento do Shopping Penha na conscientização ambiental de crianças e jovens que estudam e vivem em sua área de influência. A participação é totalmente desvinculada da exigência de compras ou de freqüência no shopping, permitindo que todos os que tenham disposição para adotar uma postura ambientalmente correta possam fazer parte, facilitando a adesão e a empatia do público.
O formato de competição com toda a renda arrecadada em benefício dos alunos do colégio vencedor, sem custo de inscrição, estimula uma maior dedicação dos participantes e terá como conseqüência a inscrição de novas instituições a cada edição, aumentando o número de crianças e jovens envolvidos neste trabalho de conscientização ambiental e favorecendo o crescimento da quantidade de material reciclável arrecadado.
Alinhado com sua política ambiental, o Shopping Penha assumiu todos os custos da 2ª Maratona da Reciclagem – exceto o transporte dos materiais que saem das escolas até o shopping – outro diferencial muito significativo, por ser um procedimento que garante maior segurança ao andamento do projeto e não compromete a participação das escolas particulares interessadas.
Os temas que orientaram a segunda edição da maratona – reciclagem e consciência ambiental – são assuntos com os quais jovens e crianças têm grande familiaridade por serem atuais, de ampla discussão e são mencionados em variadas situações. Isso facilitou a comunicação com os alunos, que também já haviam tido orientações sobre estes assuntos nas próprias escolas, tornando o evento uma oportunidade de tornar prático o que foi ensinado em teoria. O público participante foi de alunos de 1ª a 8ª séries de escolas particulares da região do shopping. Por fim, os diferenciais do regulamento da 2ª Maratona da Reciclagem foram a simplicidade e objetividade, já que foi desenvolvido com um cuidado especial na contagem de pontos (feita a partir da pesagem dos materiais), que leva em consideração a quantidade de alunos participantes de cada colégio, o que garante o equilíbrio da competição. A atualização semanal do ranking, divulgado em um placar instalado no hall do shopping onde constavam as escolas e respectivas pontuações, aumenta a competitividade e ajudou na divulgação da maratona entre os freqüentadores do Shopping Penha.
A qualidade da execução do projeto se deu desde o início, ao se realizar com uma grande mobilização de toda a sua estrutura de marketing e comunicação. Imediatamente foi iniciado o trabalho de contato com as escolas particulares da região, paralelamente à elaboração dos materiais de divulgação a serem expostos e distribuídos nestas instituições e no próprio shopping, bem como também foi feito, juntamente com a assessoria de imprensa, o material para a divulgação do projeto com a imprensa local. Esta mobilização em massa foi fundamental para que as informações sobre a 2ª Maratona da Reciclagem se disseminassem, atingindo a maior parte da população local, que desta maneira saberiam que o evento estava prestes a começar.
O evento teve a participação de cinco escolas particulares da região (Penha de França, São Vicente, Esperança, Casa Grande e Objetivo Penha), um número maior do que a primeira edição (quatro), o que aumentou sua competitividade. Ainda no trabalho de divulgação, que aconteceu no período inicial da 2ª Maratona, o Shopping Penha promoveu um ciclo de palestras (com temas relacionados à consciência ambiental) nas escolas particulares inscritas, que foram ministradas por profissionais do Senac (Serviço Nacional do Comércio). A principal preocupação do shopping neste estágio foi mostrar que, mais que uma competição entre escolas, o evento visa a conscientização e a consolidação, em cada lar, de hábitos e posturas ambientalmente responsáveis.
Outro detalhe importante é que, também neste primeiro momento, o Shopping Penha buscou apenas fornecedores (transportadoras e empresas de processamento de materiais recicláveis) que tivessem certificações ambientais para a realização dos serviços de transporte e reaproveitamento do material arrecadado. Um cuidado que faz parte dos procedimentos ecologicamente corretos que o Shopping Penha e a Sonae Sierra realizam para atender e consolidar sua política ambiental.
O investimento total foi de aproximadamente R$30.000,00. Os materiais eram entregues semanalmente pelas escolas no próprio Shopping Penha, onde eram pesados, compactados e armazenados em uma estrutura já existente, utilizada para o processamento do material reciclável produzido em suas dependências. Quatro funcionários foram especialmente destacados para receber, pesar, calcular os pontos, selecionar e compactar os materiais recebidos durante a 2ª Maratona da Reciclagem.
Resultados
A 2ª Maratona da Reciclagem e os resultados obtidos por ela provam que a mobilização é uma eficiente ferramenta para o engajamento. Por ser um evento localizado, que convoca a participação de um público específico (escolas particulares da região de influência do Shopping Penha), esse evento não só superou o sucesso da edição anterior, como também alcançou resultados expressivos em números – houve o aumento do número de colégios particulares da região inscritos (cinco), com a participação direta de um total de 2.272 alunos.
O crescimento do universo de alunos participantes se refletiu de forma surpreendente na arrecadação de materiais recicláveis. Numa comparação com o montante arrecadado durante a primeira edição da Maratona (2007), esta quantidade aumentou cerca 20 vezes: a 2ª Maratona reuniu cerca de 55 toneladas de materiais recicláveis, enquanto na 1ª Maratona foram cerca de 2 toneladas. O total arrecadado com a venda deste material também foi expressivo: a premiação da 2ª Maratona chegou a R$ 8.600,00, em comparação aos R$ 2.000,00 da 1ª Maratona.
Estes resultados surpreenderam não apenas pela superação de índices, mas, sobretudo, porque nos três meses em que aconteceu a maratona, a região do Shopping Penha observou um grande envolvimento, não só por parte das escolas participantes, mas também da comunidade que lá vive e trabalha, mobilizada por jovens e crianças que circulavam pelas ruas da região e pediam a colaboração para a maratona, disseminando entre um novo público a prática da coleta e seleção de materiais recicláveis.
No que se refere à conscientização dos alunos e suas famílias, a 2ª Maratona confirma um indicativo importante: responsabilidade ambiental e reciclagem eram temas com os quais as escolas já vinham trabalhando, e o evento só veio colaborar para a consolidação e criação, entre os alunos e suas famílias, do hábito de coletar e selecionar os materiais recicláveis produzidos nas residências. Uma mudança de atitude que só estimula a dedicação do Shopping Penha em seu trabalho (e responsabilidade) de disseminar a consciência ambiental entre a população que faz parte do seu dia-a-dia.
Outro objetivo alcançado foi apresentar o shopping como um agente social que se preocupa com o meio ambiente e age em favor do mesmo. Uma política que é notória no grupo Sonae Sierra Brasil, tanto que outros shoppings da rede como Campo Limpo e Tivoli implantarão o projeto da maratona em suas unidades.
2ª Maratona de Reciclagem
A Sonae Sierra, bem como os shoppings centers que incorpora e administra (entre eles, o Shopping Penha), possui uma sólida política ambiental, elaborada para tornar seus projetos ecologicamente corretos e, sempre que possível, ampliar o alcance deste preceito ao envolver as comunidades com que a empresa ou seus shoppings centers se relacionam em movimentos de conscientização ambiental.
Neste contexto, o Shopping Penha ganha destaque – foi o primeiro shopping center da cidade de São Paulo a receber a certificação ISO 14001 – o “ISO verde”. Foi a partir de uma das práticas ecológicas adotadas no dia-a-dia do shopping, a coleta e seleção permanente de material reciclável gerado em suas dependências, que o shopping se inspirou para desenvolver a “Maratona de Reciclagem”.
O objetivo seria estender a prática da coleta e seleção de materiais recicláveis aos alunos que cursam da 1ª à 8ª séries em escolas particulares localizadas na área de influência do shopping – uma maneira de disseminar práticas ecologicamente corretas (fundamento da política ambiental da Sonae Sierra e seus shoppings) entre uma população em formação (intelectual, física e psicológica), que exerceria grande influência em suas residências.
Por manter de forma permanente uma estrutura de coleta e seleção de todo o material reciclável gerado em suas dependências, o Shopping Penha já possuía a estrutura para abrigar e preparar os materiais coletados. A essência do que se tornaria a “Maratona de Reciclagem” surgia e começava a se revelar. A estrutura de funcionamento da “2ª Maratona de Reciclagem” parte da idéia de que a mobilização é uma das maneiras mais eficientes para a conscientização e o estabelecimento de hábitos ambientalmente responsáveis. Principalmente para jovens e crianças, nada é mais mobilizante do que a competição entre grupos. Este estímulo é maior ainda quando estes jovens e crianças estão em um grupo ao lado dos amigos, defendendo uma mesma instituição – a sua escola.
Organizar uma competição de arrecadação de materiais recicláveis entre as escolas particulares da região, premiando os alunos da instituição vencedora com a renda obtida pela venda de todo o material arrecadado foi a maneira que Shopping Penha encontrou para mobilizar alunos, escolas, famílias e até mesmo comerciantes e outros moradores da região para a coleta seletiva. Durante três meses, os alunos observaram, coletaram e selecionaram todos os materiais recicláveis que utilizam; um período de tempo suficiente para criar e consolidar um hábito ecologicamente correto. Ao mobilizar os alunos, a 2ª Maratona da Reciclagem também estimulou a participação das respectivas famílias na arrecadação de materiais, aumentando o número de pessoas envolvidas na competição, favorecendo a implantação do hábito de coletar e selecionar materiais recicláveis no dia-a-dia de cada família.
O trabalho da assessoria de imprensa junto aos meios de comunicação locais explorou a inovação que a primeira edição da Maratona da Reciclagem representou para a região, e mostrou que a 2ª Maratona se realizava para reafirmar a importância da prática da reciclagem na região, o que colaborou para aumentar o alcance do evento, além de conferir um caráter oficial a esta competição ecológica entre escolas.
A divulgação da segunda edição dessa iniciativa no próprio shopping ocorreu por meio de folhetos e de um placar instalado dentro do estabelecimento (que era atualizado semanalmente) e mostrou a dinâmica e o compromisso do Shopping Penha com o ambiente, conseguindo também envolver a participação de moradores e comerciantes que freqüentam o empreendimento, que coletaram materiais recicláveis para colaborar com os alunos das escolas participantes.
O projeto foi um evento totalmente idealizado e custeado pelo Shopping Penha. Além de não visar fins lucrativos para o shopping, é um investimento na conscientização ambiental da população que vive, trabalha e estuda em sua região de influência. A 2ª Maratona da Reciclagem se mantém como uma inovação entre os shoppings da região ao ser um investimento do Shopping Penha na conscientização ambiental de crianças e jovens que estudam e vivem em sua área de influência. A participação é totalmente desvinculada da exigência de compras ou de freqüência no shopping, permitindo que todos os que tenham disposição para adotar uma postura ambientalmente correta possam fazer parte, facilitando a adesão e a empatia do público.
O formato de competição com toda a renda arrecadada em benefício dos alunos do colégio vencedor, sem custo de inscrição, estimula uma maior dedicação dos participantes e terá como conseqüência a inscrição de novas instituições a cada edição, aumentando o número de crianças e jovens envolvidos neste trabalho de conscientização ambiental e favorecendo o crescimento da quantidade de material reciclável arrecadado.
Alinhado com sua política ambiental, o Shopping Penha assumiu todos os custos da 2ª Maratona da Reciclagem – exceto o transporte dos materiais que saem das escolas até o shopping – outro diferencial muito significativo, por ser um procedimento que garante maior segurança ao andamento do projeto e não compromete a participação das escolas particulares interessadas.
Os temas que orientaram a segunda edição da maratona – reciclagem e consciência ambiental – são assuntos com os quais jovens e crianças têm grande familiaridade por serem atuais, de ampla discussão e são mencionados em variadas situações. Isso facilitou a comunicação com os alunos, que também já haviam tido orientações sobre estes assuntos nas próprias escolas, tornando o evento uma oportunidade de tornar prático o que foi ensinado em teoria. O público participante foi de alunos de 1ª a 8ª séries de escolas particulares da região do shopping. Por fim, os diferenciais do regulamento da 2ª Maratona da Reciclagem foram a simplicidade e objetividade, já que foi desenvolvido com um cuidado especial na contagem de pontos (feita a partir da pesagem dos materiais), que leva em consideração a quantidade de alunos participantes de cada colégio, o que garante o equilíbrio da competição. A atualização semanal do ranking, divulgado em um placar instalado no hall do shopping onde constavam as escolas e respectivas pontuações, aumenta a competitividade e ajudou na divulgação da maratona entre os freqüentadores do Shopping Penha.
A qualidade da execução do projeto se deu desde o início, ao se realizar com uma grande mobilização de toda a sua estrutura de marketing e comunicação. Imediatamente foi iniciado o trabalho de contato com as escolas particulares da região, paralelamente à elaboração dos materiais de divulgação a serem expostos e distribuídos nestas instituições e no próprio shopping, bem como também foi feito, juntamente com a assessoria de imprensa, o material para a divulgação do projeto com a imprensa local. Esta mobilização em massa foi fundamental para que as informações sobre a 2ª Maratona da Reciclagem se disseminassem, atingindo a maior parte da população local, que desta maneira saberiam que o evento estava prestes a começar.
O evento teve a participação de cinco escolas particulares da região (Penha de França, São Vicente, Esperança, Casa Grande e Objetivo Penha), um número maior do que a primeira edição (quatro), o que aumentou sua competitividade. Ainda no trabalho de divulgação, que aconteceu no período inicial da 2ª Maratona, o Shopping Penha promoveu um ciclo de palestras (com temas relacionados à consciência ambiental) nas escolas particulares inscritas, que foram ministradas por profissionais do Senac (Serviço Nacional do Comércio). A principal preocupação do shopping neste estágio foi mostrar que, mais que uma competição entre escolas, o evento visa a conscientização e a consolidação, em cada lar, de hábitos e posturas ambientalmente responsáveis.
Outro detalhe importante é que, também neste primeiro momento, o Shopping Penha buscou apenas fornecedores (transportadoras e empresas de processamento de materiais recicláveis) que tivessem certificações ambientais para a realização dos serviços de transporte e reaproveitamento do material arrecadado. Um cuidado que faz parte dos procedimentos ecologicamente corretos que o Shopping Penha e a Sonae Sierra realizam para atender e consolidar sua política ambiental.
O investimento total foi de aproximadamente R$30.000,00. Os materiais eram entregues semanalmente pelas escolas no próprio Shopping Penha, onde eram pesados, compactados e armazenados em uma estrutura já existente, utilizada para o processamento do material reciclável produzido em suas dependências. Quatro funcionários foram especialmente destacados para receber, pesar, calcular os pontos, selecionar e compactar os materiais recebidos durante a 2ª Maratona da Reciclagem.
Resultados
A 2ª Maratona da Reciclagem e os resultados obtidos por ela provam que a mobilização é uma eficiente ferramenta para o engajamento. Por ser um evento localizado, que convoca a participação de um público específico (escolas particulares da região de influência do Shopping Penha), esse evento não só superou o sucesso da edição anterior, como também alcançou resultados expressivos em números – houve o aumento do número de colégios particulares da região inscritos (cinco), com a participação direta de um total de 2.272 alunos.
O crescimento do universo de alunos participantes se refletiu de forma surpreendente na arrecadação de materiais recicláveis. Numa comparação com o montante arrecadado durante a primeira edição da Maratona (2007), esta quantidade aumentou cerca 20 vezes: a 2ª Maratona reuniu cerca de 55 toneladas de materiais recicláveis, enquanto na 1ª Maratona foram cerca de 2 toneladas. O total arrecadado com a venda deste material também foi expressivo: a premiação da 2ª Maratona chegou a R$ 8.600,00, em comparação aos R$ 2.000,00 da 1ª Maratona.
Estes resultados surpreenderam não apenas pela superação de índices, mas, sobretudo, porque nos três meses em que aconteceu a maratona, a região do Shopping Penha observou um grande envolvimento, não só por parte das escolas participantes, mas também da comunidade que lá vive e trabalha, mobilizada por jovens e crianças que circulavam pelas ruas da região e pediam a colaboração para a maratona, disseminando entre um novo público a prática da coleta e seleção de materiais recicláveis.
No que se refere à conscientização dos alunos e suas famílias, a 2ª Maratona confirma um indicativo importante: responsabilidade ambiental e reciclagem eram temas com os quais as escolas já vinham trabalhando, e o evento só veio colaborar para a consolidação e criação, entre os alunos e suas famílias, do hábito de coletar e selecionar os materiais recicláveis produzidos nas residências. Uma mudança de atitude que só estimula a dedicação do Shopping Penha em seu trabalho (e responsabilidade) de disseminar a consciência ambiental entre a população que faz parte do seu dia-a-dia.
Outro objetivo alcançado foi apresentar o shopping como um agente social que se preocupa com o meio ambiente e age em favor do mesmo. Uma política que é notória no grupo Sonae Sierra Brasil, tanto que outros shoppings da rede como Campo Limpo e Tivoli implantarão o projeto da maratona em suas unidades.
Cargo
Coordenador de Marketing
Data do cadastro
Focos de Atuação
Instituição
Nome
CARLOS EDUARDO DE LIMA
Número
395
Palavras Chave
Prática
DISSEMINAÇÃO DE PRÁTICAS AMBIENTAIS
Stakeholders
Status
Telefone
(11) 5666-8242
