Varejo de Baixa Renda

Objetivos do seminário
Mostrar os desafios, oportunidades e potencialidades do grande mercado de consumidores de baixa renda no país,
Discutir o comportamento de compra dos consumidores baixa renda,
Abordar qual é a loja ideal, a comunicação recomendada e os sistemas de crédito e financiamento para atingir este consumidor.

Programação 

13h00– 13h30         Recepção

13h30– 13h40         Abertura - Prof. Juracy Parente

BLOCO I                

13h40 – 15h30       1. Onde estão, quem são e o que consome o mercado de baixa renda
                               •  Ana Fioratti (Latin Panel) 
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                              2. As 7 teses da baixa renda: como se comunicar com o consumidor popular
                              •  Haroldo Torres (Data Popular) 
                              

                              3. Serviços financeiros no varejo para o público baixa renda 
                              •  José Roberto Resende (Shopping Brasil) 
                              

                              Perguntas e respostas: Prof. Marcos Cobra (FGV-EAESP)

15h30 – 16h00      Coffee-break

BLOCO II

16h00 – 18h00      1. Tipologia do consumidor CDE: conhecendo os diversos perfis
                              •  Daina Ruttul (IPSOS Brasil) 
                              

                              2. Configurando o mix de marketing para o consumidor popular 
                              •  Caso: CompreBem 
                              
                              •  Hugo Bethlem (Grupo Pão de açucar)

                              3. Desafios e oportunidades no varejo baixa renda
                              •  Juracy Parente (FGV-EAESP) 
                              

                              Perguntas e respostas: Profa. Tânia Limeira (FGV-EAESP)

18h00– 18h10       Encerramento