Programação
08h00 – 09h00
Recepção aos participantes
Abertura
09h-00 – 09h05
Juracy Parente (FGV-EAESP)
Bloco I ESTRATÉGIA, SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO
09h05 – 09h45
1 – Desenvolvimento de segmentação e posicionamento vitoriosos
Elias Frederico (USP)
- Estilos de vida e a moda de cada um
- A personalidade de marca e sua importância para desenvolvimento de estratégias vencedoras
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09h45 – 10h25
2 – Implementação eficiente de estratégias para varejo de moda
Sílvio Cavalcante (Hering)
- Linha de mercadorias e visual de loja: entregando o posicionamento desejado
- Varejo de luxo e varejo popular: o que muda?
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10h25 – 10h45
Perguntas e Respostas
Moderador: Sílvio A. Laban Neto (FGV-EAESP)
Coffee-break
Bloco II TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS E CASOS DE SUCESSO
11h15– 11h55
3– Varejistas de moda: receita de sucesso
Amnon Armoni (Instituto Brasil de Arte e Moda e FAAP)
- Princípios para o sucesso das marcas de moda
- Casos nacionais e internacionais
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11h55 – 12h35
4 – Segmentação por estilo de vida
Luís Taniguchi (Tanibrazil Lifestyle Strategies)
- Estilos de vida no mercado do luxo
- Estilos de vida no mercado popular
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12h35 – 12h55
Perguntas e Respostas
Moderadora: Roseli Morena Porto (FGV-EAESP)
12h55 – 13h00
Encerramento: Prof. Juracy Parente (FGV-EAESP
