Marcas Próprias

Objetivos do seminário

Apresentar duas pesquisas inéditas sobre os hábitos e comportamento do consumidor de Marcas Próprias no Brasil
Discutir a integração de varejistas e fornecedores para o desenvolvimento de estratégias de Marcas Próprias para os mercados interno e externo

Programação

13h00-13h30 Recepção aos participantes

13h30-13h40 Abertura - Prof. Juracy Parente (FGV-EAESP)

13h40-15h30 - Bloco I Distribuição

1. Pesquisa Inédita: Hábitos e comportamento do consumidor de Marcas Próprias no Brasil

• Ana Cláudia Fioratti (Latin Panel)

2. A Marca Própria como porta de entrada para o mercado global

• Caso TEX: Exportação da moda brasileira
Ana Lúcia Franqueira (Carrefour)

• Caso WAL-MART: Certificação internacional de fornecedores
Roberto Nascimento (Wal-Mart Brasil)

• Caso TORCIDA: Adaptação para flexibilidade e produtividade
Guilherme Livreri (Salgadinhos Lucky)

15h30-16h00 Coffee-break

 
16h00-18h00 - Bloco II

3. Pesquisa Inédita: A decisão de compra de Marca Própria

• Prof. Luiz Brito (FGV-EAESP)

4 - CASANOVA: A Marca Própria em uma perspectiva integrada

• A estratégia varejista
Jorge Gonçalvez (C&C Casa & Construção) 

• A criação do conceito de marca e embalagem
Lincoln Seragini (Seragini Farné)

• O desenvolvimento da categoria
Fábio César dos Santos (IMAF Iluminação)

Perguntas e respostas : Rodolpho de Freitas Neto (Pão de Açúcar)

18h00 Encerramento