FGVcev - Centro de Excelência em Varejo

Sobre

Missão

Criado em 2001, o FGVcev – Centro de Excelência em Varejo da Fundação Getulio Vargas (FGV EAESP) tem como missão exercer papel de liderança e ser catalisador do processo de desenvolvimento e evolução do Varejo no Brasil, com atividades nas áreas de educação e formação, pesquisa, publicação, consultoria e eventos.

Diferencial

O FGVcev é um centro de estudos multidisciplinar, sempre próximo à comunidade empresarial, que busca harmonizar a teoria à prática, estimulando o interesse e a participação dos alunos da FGV no setor varejista da economia brasileira.
 

Visão

  • Ganhar relevância e reconhecimento perante a comunidade empresarial.
  • Tornar-se referência como gerador de conhecimento e disseminador conteúdo para o varejo.
  • Estimular a cooperação entre o varejo e a indústria.
  • Trabalhar para resolver os problemas crônicos do varejo brasileiro: falta de visão estratégica, ausência de método e métricas e altamente dependente de pessoas.
> Fale com o FGVcev
10.000
Mais de 230 eventos realizados: 10.400 participantes
+ 1000
15º edições do CLAV: 1005 artigos apresentados e 1.800 participantes
9
Master em Varejo: 9 turmas concluídas
17
Gestão de Empresas de Varejo: Visão Prática e Aplicada - 17 turmas concluídas
5
Turmas de Mestrado Profissional em Varejo: 4 turmas concluídas e 1 turma em andamento
5
Turmas da Certificação Varejista do Futuro: 5 turmas concluídas
Atividades
Atividades

Equipe

  • Coordenador do FGVcev

    Maurício Morgado (FGV EAESP)

    Doutor em Administração de Empresas pela EAESP/FGV, Mestre em Administração de Empresas pela FEA-USP e Graduado em Administração de Empresas pela FEA-USP. É sócio da Morgado & Vitelli Consultoria, professor da FGV-EAESP, coordenador do FGVcev – Centro de Excelência em Varejo da FGV-EAESP e atua nas áreas de consultoria em marketing, atendimento a clientes, visual merchandising, tendências de varejo e treinamento em marketing e varejo. Foi autor e co-organizador do livro “Varejo – Administração de Empresas Comerciais” da Editora SENAC (1997), autor da dissertação “Internet como mídia de marketing direto no Brasil” (1998) e da tese “Comportamento do consumidor online: perfil, atitudes e uso da Internet” (2003).

  • Professor

    Carlos Eduardo Lourenco (FGV EAESP)

    Doutor em Administração de Empresas (Departamento de Mercadologia) pela FGV-EAESP (2016). Possui graduação em Engenharia de Materiais pela Universidade Federal de São Carlos (1995) e mestrado em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2005). Atualmente é professor da Graduação e do Mestrado Profissional em Administração de Empresas da FGV-EAESP, e do Global MBA (part-time MBA da Manchester Business School em parceria com a FGV), além de diversos cursos de Pós-Graduação (FGV, ESPM, FIPECAFI-USP, PECEGE-USP, Fecap). Coordenador do Programa de Presidentes FGV/YPO. Foi Professor Visitante na Kennesaw State University (2015) durante a fase sanduíche do Doutorado. Tem experiência executiva na área de Marketing e Marcas, Gestão de Negócios, Planejamento Estratégico e Relações Públicas em empresas como 3M, Avery Dennison e Chery Motors do Brasil.

  • Professor

    Delane Botelho (FGV EAESP)

    Possui graduação em Engenharia Agronômica pela Universidade Federal de Lavras (1989), mestrado em Administração de Empresas (Organizações) pela FGV EAESP (1997), com intercâmbio pela Wirtschaftsuniversität Wien (Áustria) e doutorado em Administração de Empresas (Marketing) pela FGV-EAESP (2003), com bolsa sanduíche (CAPES) na Marshall School of Business, University of Southern California (EUA). É professor adjunto da FGV EAESP. Foi "research fellow" na United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD, Suíça). Seus interesses de pesquisa são: cognição e emoção em comportamento do consumidor; pricing. Foi líder da linha Estratégias de Marketing do programa de mestrado/doutorado da FGV EAESP entre 2014 e 2017, e atualmente é chefe do departamento de Mercadologia da FGV EAESP.

  • Professor

    Henrique Campos (FGV EAESP)

    Possui graduação em Administração pela Universidade de São Paulo (2000), especialização em Marketing pela ESPM (2003), mestrado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas - SP (2007) e doutorado em Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas (2014) na linha de pesquisa de Estratégias em Marketing. É Professor da FGV EAESP e da ESPM - SP. Coordenador dos cursos de pós-graduação de Marketing, Marketing Digital e MBA da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP), Gestão de Marketing e Marketing no Varejo do Centro Universitário SENAC. Também é representante da FECAP na ANAMBA. Professor convidado nos cursos de Pós Graduação da FIPECAFI e FIA nas áreas de Estratégia Empresarial e Marketing. Consultor Sênior na Marco Brasil Consultoria em Marketing. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Mercadologia e Estratégia Empresarial.

  • Professor

    Jacques Gelman (FGV EAESP)

    Possui graduação em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas - SP (1967) e MBA pela Michigan State University( 1969). Ex coordenador do FGVCev – Centro de Excelência em Varejo da EAESP ,, membro do Conselho Fiscal do Hospital Albert Einstein, do Conselho Consultivo do Grupo GR .

    • Professor

      Jonny Mateus Rodrigues (FGV EAESP)

      Matemático aplicado a negócios, mestre e doutor em Administração pela USP, com período de doutorado na Universidade da Virgínia/EUA. Professor do Departamento de Marketing da FGV-EAESP. Coordenador do MBA em Business Analytics e Big Data em Ribeirão Preto da FGV/EdexLab e professor do programa de mestrado executivo em varejo. Organizador do Congresso Latino-Americano de Varejo (CLAV), o maior congresso acadêmico de varejo da América-Latina. Há mais de 10 anos trabalha em projetos de consultoria e parcerias com empresas multinacionais e universidades, focando em inteligência de mercado, análise de dados e tomada de decisão em ambientes com grandes incertezas. Tem expertise no gerenciamento de dados e promoção da conexão entre análise científica e tecnologias de análise de dados com linguagens de programação aumentando o desempenho de novos produtos e serviços. Com publicações premiadas, foi autor de diversos capítulos de livros, apresentações em congressos internacionais e artigos em periódicos científicos incluindo o Journal of Retailing – o periódico científico mais relevante na área de varejo. Consultor da Decoupling.co, consultoria de disrupção digital baseada em San Diego/EUA, atuando em conjunto com diversas multinacionais no mercado brasileiro. Mentor de startups e entidades acadêmicas.

    • Professor

      Juracy Parente (FGV EAESP)

      Possui graduação em Administração de Empresas pela Universidade Federal da Bahia (1967), MBA pela Cornell University, e Ph.D. - doutorado em Administração de Empresas - University of London (1978). É Professor Adjunto do Departamento de Marketing da FGV EAESP, fundador e pesquisador do GVcev - Centro de Excelência em Varejo. Professor visitante na Universidade de Cornell (1994) e na Universidade da Florida - Warrington Business School (2013, 2014 e 2016). Semestre Sabático na Universidade da Florida - 2012 Avaliador e revisor de revistas científicas como a RAE, Journal of REtailing, Journal of Retail and Consumer Services, and distribution Management International Journal of Retail and Distribution Management and Journal of Industrial Marketing. Parecerista da CAPES e FAPESP, CLAV. Coordenador do comitê científico do CLAV. Seus interesses de pesquisa estão concentrados no setor varejista, especialmente nos temas de localização varejista, polos varejistas de rua, mercados de baixa renda, responsabilidade corporativa, estratégia varejista, e comportamento de compra.

    • Professor

      Leandro Guissoni (FGV EAESP)

      Professor Full-Time do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP em cursos de graduação, especialização e pós-graduação stricto sensu desde 2013. Professor adjunto internacional na Darden School of Business, University of Virginia desde 2015. Visiting scholar com pesquisa pós-doutorado na área de marketing pela Harvard Business School em 2018. Doutor e Mestre em Administração pela FEA USP, com bolsa sanduíche (CAPES) na Darden School of Business (EUA). Formação complementar em Administração pela University of California/EUA. Graduado em Ciências Contábeis pela Universidade de São Paulo (USP). Durante quatro anos, coordenou pesquisa de marketing na Coca-Cola. Na parte de extensão, desenvolveu mais de 20 projetos de consultoria em marketing, vendas e estratégia para mais de 15 empresas, buscando a conexão dos projetos empresarias com projetos de pesquisa. Na parte de pesquisa acadêmica e aplicada, tem artigos publicados no Journal of Retailing, Marketing Intelligence&Planning, RAE, GVExecutivo e casos de ensino veiculados pela Harvard Business Publishing. Suas pesquisas são apoiadas por empresas como Nielsen, Natura, Johnson&Johnson, Magazine Luiza e acontecem em colaboração com professores da Darden School e Harvard Business School. Autor/Coautor de vários livros publicados pela Ed. Atlas, dentre os quais Shopper Marketing, eleito o melhor livro de marketing de 2011, recebendo o troféu Cultura Econômica. Também é autor do livro Métricas para Comunicação de Marketing (2a edição) e fundador da Iniciativa ComValor. Sua linha de pesquisa integra os temas de e-commerce, métricas de marketing, marketing analytics, transformação digital de empresas, canais de distribuição/omnichannel, trade e shopper marketing.

    • Professora

      Viviane Moura Rocha Ferreira (EAESP)

      Graduada em Economia pela Universidade de São Paulo (FEA-USP), mestre e doutora em Administração de Empresas pela FGV-EAESP. Professora na FGV-EAESP, leciona nos cursos de graduação e pós-graduação latu-sensu, nas áreas de varejo, planejamento e métricas em marketing. Em suas últimas pesquisas estudou Promoção de alimentos reformulados no varejo, como bolsista CNPq e Lealdade no Varejo Online, como bolsista CAPES. Sua experiência profissional inclui 13 anos de experiência no mercado corporativo nas áreas de Planejamento e Marketing de empresas como ABN Amro Bank, Allianz Seguros e Great Place to Work.

    • Pesquisador

      Artur Machado da Motta (FGVcev)

      Graduado em Administração de Empresas (PUC-Rio), com especialização em Marketing. Mestre e doutorando na linha de Estratégias de Marketing (FGV-EAESP). Mais de 20 anos de experiência em empresas de consumo e varejo nas áreas de Marketing, Trade Marketing e Comercial. Empreendedor no setor de Food Service, é também professor em diversas instituições de ensino nas áreas de Estratégia Empresarial, Marketing, Varejo, Empreendedorismo e Gamificação.

    • Pesquisador

      Olegário Araújo (FGVcev)

      Especialista em varejo com atuação nos setores de supermercados e drogarias. Formado em administração e mestrado acadêmico na linha de estratégias de marketing pela FGV EAESP, foi diretor de atendimento ao varejo na Nielsen. É Cofundador da Inteligência360, pesquisador do FGVcev - Centro de Excelência em Varejo da FGV EAESP e membro da SCIP – entidade internacional que congrega os profissionais de estratégia e inteligência competitiva.

    • Gerente Executivo FGVcev

      Luiz Macedo (FGVcev)

      Mestre em Gestão para Competitividade - Varejo pela Fundação Getulio Vargas (FGV EAESP) e em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Especialista em Gestão de Sustentabilidade pela FGV EAESP e Gestão de Iniciativas Sociais pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Graduado em Comunicação Social - Relações Públicas pela Universidade Estadual de Londrina (UEL). Gerente Executivo do FGVcev - Centro de Excelência em Varejo da FGV EAESP e Pesquisador do Programa Varejo Sustentável. Professor do Cursos de Relações Públicas e Comunicação Social do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e Professor de Responsabilidade Social Empresarial e Sustentabilidade dos Cursos de Educação Executiva e MBAs da FGV.

    • Analista de Projetos FGVcev

      Edson Máximo (FGV EAESP)

      Possui graduação pela Universidade Ibirapuera (UNIB) e especialização em administração e organização de Eventos pelo Senac.

      • Comunicação e Suporte Acadêmico FGVcev

        Patricia Rodrigues de Aguiar Alves (FGVcev)

        Possui graduação em Publicidade, Propaganda e Marketing pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, MBA em Gestão Empresarial pela ESPM e cursos de especialização em Marketing Digital pela ComSchool.

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