Riachuelo

A Riachuelo é a maior loja de moda do país, fazendo parte do Grupo Guararapes, que ainda engloba empresas de transporte, shopping e indústrias de confecções. Tem 130 pontos de venda no Brasil, com dois parques industriais e 40.000 colaboradores. O Grupo tem empresas alinhadas em produzir, transportar, financiar e vender a produção, em geral, artigos de moda. O grupo inteiro tem faturamento de R$ 3,77 bilhões, enquanto que apenas as lojas são responsáveis por R$ 3,26 bilhões.
 
A Riachuelo segue a linha fast fashion, em que a estratégia é trocar as coleções de pouco em pouco tempo. Para isso é necessário produção de novos produtos e processo eficiente de logística. Dessa forma o consumidor está tentado a comprar novidades frequentemente.
 
Entre as principais estratégias da organização estão: a consolidação nas regiões Norte e Nordeste; o aumento da participação de mercado em São Paulo e Rio de Janeiro. Para cumprir com estes objetivos, a Riachuelo se apoia na agência financiadora do próprio grupo, que facilita a emissão de cartões de crédito de marca própria, que auxilia no aumento da sua base de clientes. Suas campanhas de marketing estão direcionadas às mulheres de 25 a 40 anos, seu público prioritário.

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